隨著奢侈品牌數(shù)字化的進(jìn)一步深入，微信小程序成為奢侈品牌進(jìn)一步搶占中國(guó)線上市場(chǎng)的又一入口。

　　目前最高人氣的奢侈品牌Gucci今日正式推出微信小程序“GUCCI古馳”。時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)現(xiàn)小程序設(shè)有“自我宣顏”和選購(gòu)禮品卡兩個(gè)功能。

　　“自我宣顏功能”鼓勵(lì)用戶上傳自拍照，通過(guò)添加Gucci圖騰生成動(dòng)態(tài)表情，并可以分享至好友。雖然目前該服務(wù)還未開設(shè)分享至朋友圈功能，但是已經(jīng)一定范圍內(nèi)的造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%。

　　微信小程序的兩個(gè)功能恰好體現(xiàn)了目前Gucci的兩駕馬車，創(chuàng)意和電商。盡管奢侈品牌推出自拍貼紙的營(yíng)銷手段并不新鮮，但是在Gucci審美體系中豐富符號(hào)意象的加持下，這一功能對(duì)年輕消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。而動(dòng)態(tài)的圖像也提升了互動(dòng)性，更符合社交媒體的屬性。

　　消費(fèi)者可以通過(guò)Gucci小程序選購(gòu)各種不同寓意的禮品卡。

　　有分析認(rèn)為，對(duì)于向來(lái)敢于嘗試的Gucci而言，繼今年7月在中國(guó)官網(wǎng)開通在線選購(gòu)服務(wù)后，微信小程序也自然提上日程。

　　目前，Gucci已成為數(shù)字化程度最高的奢侈品牌。根據(jù)商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)L2最新發(fā)布的第八份《2017年美國(guó)時(shí)尚品牌數(shù)字指數(shù)報(bào)告》，得益于品牌多樣而密集的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，Gucci今年擊敗其它89個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為數(shù)字指數(shù)最高的奢侈品牌。

　　押注年輕化和數(shù)字化，Gucci業(yè)績(jī)受到這兩股力量的強(qiáng)勁推動(dòng)。今年7月，Gucci正式在中國(guó)官網(wǎng)推出在線選購(gòu)服務(wù)后，品牌第三季度電商銷售額錄得3位數(shù)的強(qiáng)勁增幅，刺激母公司開云集團(tuán)奢侈品部門電商銷售額大漲80%。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)日益重要，奢侈品牌正尋求與消費(fèi)者溝通的正確切口。而微博和微信公眾號(hào)的流量成本正在不斷提高，品牌在這些平臺(tái)上遭遇瓶頸，越來(lái)越難取得差異化優(yōu)勢(shì)。推廣方式也比較單一，即品牌與產(chǎn)品的曝光，缺乏互動(dòng)。

　　據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)奢侈品電子商務(wù)白皮書》顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均年齡為25歲，有75.6%的人通過(guò)品牌官網(wǎng)、app和社交媒體等數(shù)字化渠道來(lái)獲取時(shí)尚資訊和品牌信息。

　　在此情形下，微信小程序成為了奢侈品牌密切關(guān)注的潛力平臺(tái)。小程序的出現(xiàn)成為奢侈品牌從品牌曝光到鏈接服務(wù)和零售場(chǎng)景的新機(jī)會(huì)。今年年初，騰訊正式推出內(nèi)測(cè)已久的小程序功能，希望將用戶使用手機(jī)APP的動(dòng)作，集中在微信上進(jìn)行，小程序特點(diǎn)是用戶毋須安裝及刪除，可用完即走。

　　小程序的最大的價(jià)值是，奢侈品牌可以更接近用戶，隨時(shí)隨地服務(wù)于消費(fèi)者。更重要的是，小程序的應(yīng)用潛力僅被發(fā)掘了一小部分，更大的潛力是打通線上線下的壁壘，這也將社交與商業(yè)行為捆綁在了一起。

　　例如，當(dāng)用戶路過(guò)一個(gè)高端商場(chǎng)，他們可以選擇查看喜歡的奢侈品牌的小程序，查看最新款的手袋，不管是在微信小程序中購(gòu)買，還是直接進(jìn)店選購(gòu)商品都將更加方便，而這一切都是用戶的“我”為主，而不是目前公眾號(hào)的被動(dòng)接收方式，對(duì)于奢侈品牌而言，他們可以依此挖掘更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

　　今年5月，微信終于推出能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)通的新功能，發(fā)布眾多實(shí)體店鋪期待已久的重磅功能“附近的小程序”，其核心功能就是打通了線上和線下，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，是連接服務(wù)和零售場(chǎng)景的新機(jī)會(huì)，利用這個(gè)連接，可以增加店鋪的人流和提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　雖然中國(guó)大陸消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買力世界聞名，但事實(shí)上，其中只有三分之一的購(gòu)買行為發(fā)生在國(guó)內(nèi)。隨著2014年開始的中國(guó)奢侈品零售疲軟，奢侈品牌急需將消費(fèi)者拉回中國(guó)門店。如何開發(fā)附近的小程序給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。