熊貓直播破產(chǎn)定音后不到一周時(shí)間，騰訊開(kāi)始內(nèi)測(cè)騰訊直播小程序。

一邊是中小直播平臺(tái)的退場(chǎng)和舉步維艱，另一邊是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領(lǐng)域的不斷挖掘和布局，這不禁讓人猜疑，隨著行業(yè)進(jìn)入新一輪的洗牌期，騰訊或?qū)⒓涌熘辈ゲ季植椒ァ?/span>

而在此之前，2019年2月14日，騰訊還聯(lián)合企鵝電競(jìng)、斗魚(yú)直播發(fā)布游戲直播公告，提出12條直播禁令，大有試圖掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)之意。

實(shí)際上，在直播領(lǐng)域，騰訊早就在2016年前后開(kāi)始了布局，尤其游戲直播。據(jù)新浪科技統(tǒng)計(jì)，其官方推出的獨(dú)立直播產(chǎn)品，以及參與投資的直播平臺(tái)，至少有10個(gè)，其中就包括了行業(yè)頭部虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)。

那么，騰訊的直播布局，到底是什么思路?所謂熊貓已亡，江湖仍在，而接下來(lái)的江湖，又將會(huì)是哪些玩家的?

騰訊為什么要推“騰訊直播”小程序

近日，騰訊直播小程序進(jìn)入內(nèi)測(cè)，這一舉動(dòng)引起了行業(yè)關(guān)注。其實(shí)，騰訊通過(guò)小程序來(lái)呈現(xiàn)直播，“騰訊直播”并不是第一個(gè)，此前，騰訊旗下NOW直播、企鵝電競(jìng)、企鵝直播均推出了小程序版本，用戶在微信上就可以觀看到直播。

但是此次內(nèi)測(cè)的騰訊直播小程序卻不太一樣。據(jù)悉，這是騰訊直播團(tuán)隊(duì)推出的專(zhuān)門(mén)針對(duì)微信公眾號(hào)主的直播工具，賬號(hào)詳情介紹為“為公眾號(hào)提供專(zhuān)業(yè)穩(wěn)定便捷的在線直播解決方案”。

官方介紹，這款產(chǎn)品是由騰訊直播App和微信小程序兩端共同協(xié)作，完成公眾號(hào)直播和用戶在微信內(nèi)觀看的閉環(huán)。騰訊直播App為公眾號(hào)主提供語(yǔ)音、視頻直播的能力，同時(shí)可生成帶有小程序碼的海報(bào)。

有意思的是，在騰訊直播小程序下方，還有“在線視頻課程”標(biāo)簽，這意味著，未來(lái)這款小程序可能會(huì)向知識(shí)付費(fèi)發(fā)展，嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，直播小程序未來(lái)在直播電商領(lǐng)域也會(huì)有一定的想象空間。未來(lái)，隨著直播小程序進(jìn)行推廣，可以豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容形式，不局限于圖文，向視頻直播擴(kuò)展，增強(qiáng)互動(dòng)性。

相比較騰訊系的其他直播平臺(tái)，騰訊推出騰訊直播小程序走了不同的模式，不過(guò)都有同樣的套路，就是利用騰訊的資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大直播布局，收割紅利。

目前，騰訊在直播領(lǐng)域的布局不斷擴(kuò)大。直播按照內(nèi)容主要分為游戲直播、賽事直播、電競(jìng)直播、秀場(chǎng)直播，而縱觀騰訊布局，這幾個(gè)方面均有涉及。其中電競(jìng)和賽事方面，騰訊已經(jīng)憑借自有產(chǎn)品站穩(wěn)了腳跟，秀場(chǎng)方面要占到第一梯隊(duì)，可能還需加把勁兒，而在游戲領(lǐng)域，則通過(guò)投資、入股的形式，搭建了自己的直播版圖。

靠投資入股打入游戲直播

資本催生了國(guó)內(nèi)直播業(yè)態(tài)的繁榮，騰訊就是資本力量其中之一。

據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊在直播領(lǐng)域的投資至少有5起，包括虎牙、斗魚(yú)這樣的游戲直播頭部平臺(tái)，以及映客、龍珠、呱呱視頻。

在過(guò)去的2018年，騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業(yè)兩家頭部平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)，在業(yè)內(nèi)引不小的震動(dòng)。

根據(jù)虎牙招股書(shū)顯示，騰訊旗下基金持有34.6%的股權(quán)，擁有39.8%的投票權(quán)，為虎牙第二大股東。騰訊對(duì)斗魚(yú)的投資為6.3億美元的戰(zhàn)略投資，投資完成后騰訊占股18.98%，為第二大股東。而此前在2016年3月和8月，騰訊就先后參與投資了斗魚(yú)B輪和C輪融資。

值得注意的是，也是在2016年，騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元B輪融資，持股比例為0.9%。

但騰訊以資本的角色參與到直播行業(yè)，也并非首次。早在2012年10月，就與光線傳媒一起投資了呱呱視頻7500萬(wàn)元A輪融資，此后2014年1月，兩家又投資了一輪，2016年5月，只光線傳媒1.31億元投資并購(gòu)呱呱視頻。目前，光線傳媒為其大股東，占股53.21%，騰訊為第二大股東，占股16.03%。據(jù)新浪科技了解，現(xiàn)在的呱呱視頻App名為呱呱社區(qū)，定位視頻互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)演藝平臺(tái)。不過(guò)，它在直播領(lǐng)域早就沒(méi)了聲響。

除此之外，2014年12月，騰訊和軟銀中國(guó)對(duì)游戲直播平臺(tái)龍珠直播進(jìn)行了3億元A輪投資，第二年11月，又跟投了龍珠的2.78億元B輪融資。目前，龍珠已被蘇寧并購(gòu)，但騰訊仍持股20%，為第三大股東。

綜合來(lái)看，除了虎牙，騰訊在其他四家已投直播平臺(tái)中，均占有股份。作為國(guó)內(nèi)頭部的游戲運(yùn)營(yíng)商，騰訊可以為它們帶來(lái)資源。

騰訊推出的6款直播產(chǎn)品，都活的怎么樣了?

除了投資布局，騰訊在直播領(lǐng)域也推出了多款自己的直播產(chǎn)品。包括花樣直播、NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、企鵝電競(jìng)。

過(guò)去一年多時(shí)間，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短視頻上發(fā)力，相繼推出十幾款產(chǎn)品，也投資了快手這樣的行業(yè)頭部。而在直播領(lǐng)域，騰訊似乎也在走這樣的思路。

那么這些直播產(chǎn)品，在未來(lái)會(huì)不會(huì)走向整合?騰訊公司副總裁殷宇2017年在接受媒體采訪時(shí)曾表示，騰訊不同類(lèi)別的直播產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景，比如個(gè)人娛樂(lè)性直播與全民類(lèi)直播，形態(tài)也不太一樣，“我們不會(huì)故意去做整合，更希望成為連接器，形成一個(gè)內(nèi)容庫(kù)。未來(lái)我們會(huì)做內(nèi)容層面的整合，希望把更多內(nèi)容匯聚到一起，分發(fā)到各大平臺(tái)上去，而不是只做一個(gè)直播產(chǎn)品，這是沒(méi)有意義的?！?/span>

不過(guò)，雖然旗下直播產(chǎn)品繁多，但據(jù)新浪科技了解，目前集團(tuán)仍在投入資源運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的，可能只有企鵝電競(jìng)、企鵝直播以及NOW直播三款。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2016年左右，騰訊將1998年11月成立的語(yǔ)音通信工具QQTalk，升級(jí)為直播產(chǎn)品花樣直播，定位是互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè)直播平臺(tái)，馬化騰為大股東。

花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日，投資方印尼力寶集團(tuán)，但在應(yīng)用市場(chǎng)，其版本從兩年前開(kāi)始就再無(wú)創(chuàng)新和升級(jí)，版本更新均為修復(fù)bug、整站營(yíng)銷(xiāo)性能等基本維護(hù)，最近一次更新是8個(gè)月前?；又辈ブ荒苡肣Q登錄，頁(yè)面比較簡(jiǎn)單，首頁(yè)直播間活躍度相對(duì)較低。

而2016年5月上線的QQ空間直播，主要由QQ和QQ空間作為流量入口，官方賬號(hào)最新的狀態(tài)更新是2018年12月2日，也已經(jīng)好久不更新和活躍了。

此外，另一款定位演唱會(huì)明星直播的騰訊直播，最近的版本更新是一年前，首頁(yè)直播內(nèi)容一大部分來(lái)自騰訊視頻。

目前來(lái)看，在自主產(chǎn)品方面，騰訊將更多的精力放在了專(zhuān)注游戲直播的企鵝電競(jìng)、專(zhuān)注體育賽事直播的企鵝直播，以及定位娛樂(lè)社交的NOW直播上面。

其中，企鵝直播2015年曾花5億美金拿下5年的NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，也擁有多個(gè)熱門(mén)賽事直播版權(quán)，主要用來(lái)做付費(fèi)直播，目前發(fā)展較穩(wěn)。

企鵝電競(jìng)則集結(jié)了騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三支團(tuán)隊(duì)，依靠騰訊在電競(jìng)行業(yè)領(lǐng)域的資源，從賽事舉辦、直播、內(nèi)容、社區(qū)等領(lǐng)域出發(fā)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)。 2018年末，企鵝電競(jìng)還連續(xù)簽約小智，若風(fēng)，帝師等頂級(jí)主播。

如今，隨著熊貓直播倒閉，游戲直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)就剩騰訊系斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)移脚_(tái)了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲直播行業(yè)接下來(lái)或?qū)⒚媾R壟斷的境況。

版權(quán)形勢(shì)趨嚴(yán)，直播行業(yè)如何破騰訊困局?

熊貓直播COO張菊元在內(nèi)部信中說(shuō)，直播進(jìn)入最壞的時(shí)代，但對(duì)巨頭來(lái)說(shuō)，或許是最好的時(shí)代。

2月14日，騰訊發(fā)布的12條直播禁令，內(nèi)容涉及到直播平臺(tái)、主播、MCN等多方利益，對(duì)主播違約跳槽、直播開(kāi)掛、宣傳色情賭博信息、發(fā)布虛假消息、代練等行為命令禁止。從外界解讀來(lái)看，騰訊此舉大有試圖掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)之意，作為直播行業(yè)及其衍生領(lǐng)域的內(nèi)容提供者，無(wú)非是想建立良好的規(guī)則、掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，未來(lái)才有可能在產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投資并購(gòu)，成為絕對(duì)的領(lǐng)域巨頭。

此外，進(jìn)入2019年，游戲直播領(lǐng)域，版權(quán)問(wèn)題也愈加嚴(yán)峻，這將給游戲直播行業(yè)一些沒(méi)有版權(quán)資源的玩家致命一擊。

據(jù)悉，2019年年初，直播行業(yè)的保全禁令出臺(tái)，該禁令規(guī)定，直播平臺(tái)的游戲內(nèi)容，需要得到游戲公司的內(nèi)容授權(quán)。

而在騰訊發(fā)布的12條直播禁令中，就有一條包括“侵害游戲廠商和內(nèi)容創(chuàng)作者的著作權(quán)，通過(guò)任何方式損害內(nèi)容創(chuàng)作者或版權(quán)方權(quán)益”。

最近，騰訊就收緊了旗下游戲的直播版權(quán)。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款游戲版權(quán)，一些非騰訊系的直播平臺(tái)，涉及該游戲內(nèi)容的直播都受到影響，被迫叫停。

據(jù)坊間消息，CC直播旗下主播只被允許直播網(wǎng)易旗下代理或自研的游戲，違規(guī)就要遭到處罰，尤其是不能播騰訊系的游戲。

2年多前，國(guó)內(nèi)就掀起過(guò)長(zhǎng)達(dá)三年的游戲直播侵權(quán)案。其中網(wǎng)易曾訴YY直播侵犯游戲直播版權(quán)。如今來(lái)看，類(lèi)似的事件或?qū)⒅匮荨?/span>

按照版權(quán)相關(guān)規(guī)定，游戲主播通過(guò)展示游戲畫(huà)面來(lái)獲得打賞等報(bào)酬，屬于商業(yè)行為，如果未和版權(quán)方商議，則會(huì)介入侵權(quán)的思考范疇，版權(quán)方擁有維權(quán)的權(quán)利。

這些信息意味著，上游的游戲公司，幾乎掌握了游戲直播命脈。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.5億元。而在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，隨著游戲直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)洗牌加速，未來(lái)在直播領(lǐng)域，尤其游戲直播，是否會(huì)變成騰訊一家獨(dú)大，留給其他玩家的機(jī)會(huì)又有多少?

<來(lái)源：新浪科技>