今年微信支付商業(yè)生態(tài)將有何變化？3月19日，在2019微信支付合作伙伴大會上微信支付發(fā)布“縱”“橫”戰(zhàn)略?！靶袠I(yè)+經(jīng)營”，一縱一橫，為行業(yè)合作伙伴指明方向。

通過向合作伙伴開放更豐富的產(chǎn)品、硬件及數(shù)據(jù)營銷能力，聯(lián)動服務(wù)商，深入行業(yè)，更好地幫助企業(yè)、商家增強(qiáng)生產(chǎn)效率，降低運(yùn)營成本，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

向服務(wù)商開放“支付有禮” 打破商戶與用戶線上線下連接弱勢

2019年，微信支付將加大行業(yè)縱深，扎根“36行”，通過以微信生態(tài)能力、微信支付基礎(chǔ)產(chǎn)品能力以及行業(yè)產(chǎn)品能力為核心的三層產(chǎn)品“工具箱”，不斷輸出解決方案與每一個(gè)行業(yè)深度結(jié)合，從而打破商戶經(jīng)營最核心的問題——傳統(tǒng)場景線上與線下用戶間的連接弱勢。

橫向，以“券”的能力為核心，配合流量開放及數(shù)據(jù)能力，為商家提供更多增值服務(wù)。其中，微信支付將向合作伙伴無門檻開放支付后“支付有禮”能力，讓商家可以在“支付結(jié)果頁發(fā)券”，同時(shí)推出“店外附近發(fā)券”，基于LBS在店周邊投放優(yōu)惠券，為商家引流，并整站營銷顧客到店前中后的各個(gè)環(huán)節(jié)：到店前挖掘潛在客群，進(jìn)店后提升成交金額，離店后維護(hù)老客關(guān)系提升復(fù)購。

縱向，通過開放、合作以及為行業(yè)伙伴輸送數(shù)字化工具的方式，進(jìn)一步挖掘行業(yè)消費(fèi)鏈，深入“36行”。在活動現(xiàn)場，微信支付團(tuán)隊(duì)宣布正式上線“行業(yè)小黑屋”小程序，通過對案例的解構(gòu)，讓合作伙伴更清晰地了解消費(fèi)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，一起打磨微信支付工具，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共創(chuàng)，提供更好的行業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)。

微信事業(yè)群副總裁耿志軍在現(xiàn)場表示，“在后移動支付時(shí)代，微信支付不再只盯著支付，而是要通過數(shù)字化的工具幫助行業(yè)合作伙伴一起把消費(fèi)鏈的體驗(yàn)做得更好。”

“返傭”激勵(lì)與平臺流量獎(jiǎng)勵(lì)，雙管齊下

今年，微信支付的服務(wù)商體系也有了更深層次的變化，服務(wù)商的定位從“支付服務(wù)商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營服務(wù)商”，以微信支付為基礎(chǔ)能力，結(jié)合微信的整體生態(tài)，在各個(gè)行業(yè)中為用戶提升場景的生活體驗(yàn)，為企業(yè)增強(qiáng)生產(chǎn)效率降低運(yùn)營成本。微信支付也將一如既往給予行業(yè)激勵(lì)及營銷激勵(lì)，同時(shí)，向服務(wù)商開放數(shù)據(jù)和流量，并在線下給更多各行業(yè)提供硬件的支持，進(jìn)一步為合作伙伴提供發(fā)展助力。

據(jù)了解，微信支付“返傭體系”將覆蓋餐飲、酒店、高校、醫(yī)療等數(shù)十個(gè)行業(yè)，未來也將有更多行業(yè)加入其中。給服務(wù)商現(xiàn)金流量獎(jiǎng)勵(lì)第一方面就是對于首次使用智慧經(jīng)營產(chǎn)品的商戶會給予開戶獎(jiǎng)勵(lì)；第二是根據(jù)每一張券的核銷金額會給予核銷獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)通過補(bǔ)貼流量的方式為商戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)核銷用戶領(lǐng)到券的情況來補(bǔ)貼微信支付平臺流量，流量獎(jiǎng)勵(lì)上不封頂。

另據(jù)介紹，備受行業(yè)關(guān)注的微信支付分能力在2019年將規(guī)劃向更多行業(yè)推廣，同時(shí)今年也將向服務(wù)商開放這一能力。

堅(jiān)持開放和合作，微信支付和生態(tài)合作伙伴一起開拓市場。