年初的微信公開課PRO上，微信團隊多次提到一句話——“你們只需要把小程序做好，其他的事情就交給我們”，宣示要為小程序開發(fā)者提供更多助力。近日，微信為開發(fā)者上線了"小程序評測"功能，可以看作是這一策略的"一小步"。
現(xiàn)在，滿足"已發(fā)布小程序累計用戶100以上"這一條件的開發(fā)者，已經(jīng)可以在小程序后臺看到這項功能：是的，小游戲暫時沒包括在內(nèi)。
評測指標包含什么
據(jù)官方介紹，小程序評測主要會從運營指標、性能指標、用戶指標三個維度進行綜合評估，來得出小程序的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。對于達標的小程序產(chǎn)品，會給予諸如2小時極速審核、開放內(nèi)測能力等獎勵。
之前，微信對外提到過正在搭建一個滿意度體系收集反饋，其中就涉及基于數(shù)據(jù)的評價體系。從當時的信息來推斷，這個"達標"的頭銜還是比較值得爭取的。因為這部分產(chǎn)品很可能會是重點扶持對象，有望繼續(xù)獲得諸如廣告信用金、官方案例展示等資源導入。
這項綜合評定需要經(jīng)由人工審核來完成。關于具體評測規(guī)則，微信官方的解讀有些拗口，因為他們將小程序?qū)徍说淖罱K評定區(qū)分為"達標"和"不達標"，其中，決定小程序是否達標的三大指標中，每一項又分為了"達標"、"良好"、"優(yōu)秀"等。例如下圖：
簡單來說，三大指標中運營指標為“達標”、性能指標為“優(yōu)秀”、用戶指標為“優(yōu)秀”，并且通過服務審核的小程序，就算躋身優(yōu)質(zhì)行列了。
關于評測時間，微信給出的介紹是運營指標和綜合評定是每天更新一次，性能指標、用戶指標、服務審核是每月初根據(jù)上個自然月的表現(xiàn)更新一次。
技術評測目前最強
為了更詳細看看微信的評測體系和思路，見實請一位合作伙伴將他們的評測結(jié)果做了詳細截圖，如下：
是的，評測首先在“性能指標”中的技術調(diào)用方面做的非常具體。幾乎可以成為技術整站營銷的參照系。
同樣，在和創(chuàng)業(yè)者的溝通中能看到，對于大部分團隊來說，新上線的小程序評測功能有非常明顯的積極意義：第一，來自官方的評測指標能夠?qū)Ξa(chǎn)品調(diào)優(yōu)提供指引；二來，爭取到達標資質(zhì)還會獲得額外的特權收益。
用戶指標是下一步
回到評測中去，相比運營指標追蹤的“違規(guī)”、“性能指標”中強調(diào)的技術能力，“用戶指標”尚顯朦朧。
在微信中，產(chǎn)品的自然擴散/裂變能力一直是增長的重要來源，是否具備、缺陷在哪、如何整站營銷等等，這些都是和產(chǎn)品、運營息息相關的整站營銷點。不過僅看上述描述，如何在結(jié)果的指引下去調(diào)整整站營銷產(chǎn)品和運營，還沒有明確可參照的細節(jié)。
換句話說，性能指標看起來很好，但對很多團隊來說如果程序技術過關的話整站營銷空間并不大。開發(fā)者更希望在用戶成長上有更多的指標或者數(shù)據(jù)展示，幫助產(chǎn)品和運營。
當然，這些指標如何量化、如何確定標準，及進行技術檢測，也是一個巨大挑戰(zhàn)。
在見實和創(chuàng)業(yè)者的互動中也了解到一些工具類小程序開發(fā)者的擔心，他們認為，用戶指標的評測對于工具類產(chǎn)品不夠友好，原因是這類產(chǎn)品的用戶短期留存低、使用頻次低，但不意味著產(chǎn)品不夠好。另外，還有創(chuàng)業(yè)者則希望這些評測結(jié)果能和搜索權重等資源結(jié)合起來。
從現(xiàn)有方向看，圍繞用戶指標的整站營銷和細化，會是評測功能的下一步方向。
官方Q&A
最后，如果你在讀完這篇文章后，還想繼續(xù)挑戰(zhàn)閱讀理解能力，附上微信關于這項功能的官方 QA：
Q1：參與小程序評測的基礎條件是什么？
A1：已發(fā)布小程序累計用戶100以上，即可參與小程序評測。
Q2：如何才能最終評定是達標？
A2：運營指標為“達標”，性能指標為“優(yōu)秀”，用戶指標為“優(yōu)秀”，并且通過服務審核的小程序，最終即可被評定為達標，并獲得相應的評測獎勵。反之，則綜合評定無法達標，也無法獲得獎勵。
Q3：小程序評測結(jié)果多久更新一次？
A3：運營指標：根據(jù)昨日統(tǒng)計的最新違規(guī)情況每日更新；
性能指標：根據(jù)上個自然月的整體情況評估，每月初更新；
用戶指標：根據(jù)上個自然月的整體情況評估，每月初更新；
服務審核：根據(jù)上個月最后一天的運營、性能、用戶指標情況判斷是否進行審核評定，每月初更新審核結(jié)果；
綜合評定：根據(jù)最新的運營指標、性能指標、用戶指標、服務審核的情況綜合評估，每日更新。
Q4：運營指標具體怎么樣才能達標？用戶指標、性能指標怎么樣才能達到優(yōu)秀呢？
A4：1）運營指標根據(jù)近期小程序違規(guī)情況評估，如果小程序近3個月0違規(guī)，則計為達標；反之，則不達標。請開發(fā)者嚴格遵守平臺規(guī)范，避免違規(guī)處罰。
2）性能指標每月根據(jù)小程序的啟動性能、頁面加載性能、JS接口性能、網(wǎng)絡性能、多媒體性能以及開發(fā)者工具體驗評分6個維度多項指標綜合評估，與單個指標沒有絕對對應關系。表現(xiàn)好于絕大多數(shù)小程序會被評為優(yōu)秀。
3）用戶指標每月根據(jù)小程序的用戶成長和用戶粘性兩大維度多項指標綜合評估，與訪問人數(shù)等單個指標沒有絕對對應關系。表現(xiàn)好于絕大多數(shù)小程序會被評為優(yōu)秀。
評估標準根據(jù)小程序的實際表現(xiàn)可能調(diào)整整站營銷，只要朝著遵守平臺規(guī)則、提升用戶成長和用戶粘性、提升各維度性能表現(xiàn)的方向努力，就有機會達標。
Q5：小程序評測獎勵的極速審核2小時具體是指什么？
A5：小程序評測綜合評定為達標，則開發(fā)者提交小程序?qū)徍藢⒃?小時內(nèi)審核完畢，工作時間：周一到周五，9點-21點；周六周日，9點-19點。
Q6：服務審核如何才能通過？
A6：當小程序的運營指標為達標、性能指標為優(yōu)秀、用戶指標為優(yōu)秀，才可進入服務審核的環(huán)節(jié)；反之，則無法參與該月份的服務審核評定。服務審核每月進行一次，運營、性能、用戶指標取截止上個自然月末的數(shù)據(jù)情況。服務審核會根據(jù)目前平臺規(guī)則進行判定，詳情可以查看《小程序評測服務審核細則》，當小程序都符合這些規(guī)則的要求，服務審核即可通過。
同時，我們會根據(jù)新出現(xiàn)的問題、相關法律法規(guī)更新或產(chǎn)品運營等需要來制定新的規(guī)則。
Q7：服務審核中的3.1對于強制登錄的要求具體是指？
A7：此條并非禁止授權登錄，而是希望開發(fā)者在更恰當、更友好的環(huán)節(jié)讓用戶授權，用戶在不了解小程序功能和服務的時候就強制授權有損體驗。
<來源：公眾號“見實”>
