2018年，小程序月活增長(zhǎng)超70%，日活達(dá)2.3億，覆蓋的行業(yè)超200多個(gè)。而廣告是種眼球經(jīng) 濟(jì)，它歷經(jīng)紙媒、PC和APP，再到如今的小程序，雖然媒介一再發(fā)生變化，但其本質(zhì)不變， 那就是吸引用戶(hù)的注意力。目前，APP端廣告的獲客難度持續(xù)走高,小程序端的廣告市場(chǎng)空 間還有待被挖掘釋放。特別是在微信的積極賦能下，小程序廣告得到了快速發(fā)展。

4月28日，在阿拉丁首屆小程序高峰論壇會(huì)議上，阿拉丁與小盟廣告聯(lián)合發(fā)布了2018年中國(guó)首份小程序廣告市場(chǎng)研究報(bào)告。記者采訪了解到本份報(bào)告由阿拉丁廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)、阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持，以及阿拉丁對(duì) 135家來(lái)自小程序領(lǐng)域知名廣告主、媒體主、代理商的相關(guān)負(fù)責(zé)人的深度訪談、跟第三方合作伙伴共同繪制而成。

阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示小程序廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億，預(yù)計(jì)在2022年后達(dá)到1500億。盡管如此，小程序廣告仍處于成長(zhǎng)初期。這個(gè)階段流量交易活躍，從業(yè)者都積極嘗試小程序廣告。而小程序廣告也誕生了獨(dú)有的結(jié)算模式(CPA:Authorization)，程序化廣告平臺(tái)也正在崛起，同時(shí)他也開(kāi)玩笑說(shuō)道現(xiàn)在做廣告需要效果營(yíng)銷(xiāo)，半年后品牌頭投放就是反人性。

1、小程序廣告已然成為重要的獲客方式

作為新的流量池，小程序不斷吸引廣告主和媒體主參與進(jìn)來(lái)。2018年，在小程序的所有獲客渠道中，通過(guò)廣告投放獲取新用戶(hù)的比 例提升了9倍，小程序廣告已然成為重要的獲客方式。

2、小程序廣告處于快速成長(zhǎng)初期，即將進(jìn)入“快車(chē)道”

基于行業(yè)生命周期理論，小程序廣告經(jīng)歷了1年的初創(chuàng)期，目前已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，這一時(shí)期，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度加快，需求大幅增 加，技術(shù)也逐漸成熟，行業(yè)特點(diǎn)更加明確，企業(yè)之間逐漸筑起自己的壁壘，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

3、小程序廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜一覽

經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，廣告主對(duì)小程序廣告的投放 態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從最初的小心嘗試到大膽投 放。小程序的成本優(yōu)勢(shì)以及精準(zhǔn)獲客正吸引著 越來(lái)越多的廣告主參與。

與APP端媒體相比，小程序流量的頭部聚集效 應(yīng)并不明顯，其TOP100的滲透率約40%，而 BAT+頭條系的滲透率在90%以上。這也間接導(dǎo) 致媒體主的廣告議價(jià)能力偏弱，急需具有公信 力的第三方平臺(tái)將其流量聚集起來(lái)，增強(qiáng)自己 的議價(jià)能力。

代理商目前正在積極嘗試小程序廣告，預(yù)計(jì)之 后的進(jìn)入步伐會(huì)加速。在隨后小程序廣告的高 速發(fā)展中，早期進(jìn)入的代理商，將充分利用其 先發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶奪小程序廣告的增長(zhǎng)紅利。

由于小程序廣告處于成長(zhǎng)初期，第三方技術(shù)服 務(wù)商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分并沒(méi)有特別清晰。目前存 在的第三方技術(shù)服務(wù)商相對(duì)較少，其扮演的角 色比較綜合，隨著參與者的增多，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn) 更多細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)商。

4、目前小程序廣告已形成百億級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)4年后將增至1500億

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了2013-2015年的高速增長(zhǎng)之后，近三年增速逐步下降，而微信小程序廣告則在正式上線的2018年取得了 50億的成績(jī)，阿拉丁研究院預(yù)計(jì)微信小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模將在2022年達(dá)到1500億元。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)入和推動(dòng)，小程序 作為新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量載體，也將成為中國(guó)移動(dòng)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5、小程序廣告行業(yè)的6大特點(diǎn)

• 流量交易活躍，促進(jìn)生態(tài)繁榮

• 廣告主和媒體主積極嘗試小程序廣告

• 雖有多種樣式可選，但BANNER和激勵(lì)式視頻廣告仍為主流

• 和APP廣告相比，CPA是小程序獨(dú)有的結(jié)算方式

• 程序化廣告平臺(tái)的興起

• 數(shù)據(jù)開(kāi)放是制約投放效果提升的難點(diǎn)

6、廣告主和流量主行業(yè)分布規(guī)律

• 廣告主的行業(yè)分布中，小游戲、電商占比近半

根據(jù)阿拉丁小程序廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序廣告主的分布主要來(lái)自于小游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社交、教育、生活服務(wù)。其 中小游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的小程序,由于更靠近交易變現(xiàn)以及有更迫切的獲量需求，致使兩類(lèi)廣告主的投放占比高達(dá)44%。

• 在媒體主的行業(yè)分布中，小游戲獨(dú)占鰲頭

小游戲是最大的流量來(lái)源，因?yàn)樾∮螒虻挠脩?hù)分布相對(duì)比較分散，幾乎涵蓋所有網(wǎng)民，同時(shí)小游戲的廣告投放形式比小程序更加多樣。

小程序的無(wú)需下載和天然社交屬性，也促使工具類(lèi)、社交類(lèi)和內(nèi)容資訊類(lèi)的小程序快速崛起。

7、2019年小程序廣告市場(chǎng)6大預(yù)測(cè)

• 各小程序生態(tài)的蓬勃發(fā)展將推動(dòng)微信廣告的進(jìn)一步成熟

目前，各平臺(tái)都在努力推動(dòng)自己小程序生態(tài)健康快速的發(fā)展，在流量觸達(dá)上，不斷豐富小程序的獲量場(chǎng)景，包括小程序內(nèi)和小程序 外，其他平臺(tái)的蓬勃發(fā)展也將進(jìn)一步推動(dòng)微信廣告的成熟。

• 小程序廣告的結(jié)算方式將進(jìn)一步改變

• 未來(lái)和SEM將迎來(lái)新的機(jī)遇

• 未來(lái)所有廣告的落地頁(yè)將被小程序替代

• 線上線下結(jié)合，小程序廣告場(chǎng)景化、本地化

• 開(kāi)屏廣告形式將吸引所有品牌廣告的投放
  

目前大量品牌和中心化電商平臺(tái)將會(huì)往小程序遷移，以搶占這樣的戰(zhàn)略高地和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。小程序背后的流量變遷隨著騰訊廣告的重視、小盟廣告等第三方廣告平臺(tái)的參與在不斷加速，記者相信未來(lái)小程序市場(chǎng)、小程序廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)更加激烈，越來(lái)越多的廣告主和流量主會(huì)參與進(jìn)來(lái)，小程序生態(tài)在下一步會(huì)展現(xiàn)出在廣告市場(chǎng)的無(wú)限想象空間。

<來(lái)源：阿拉丁指數(shù)>