公眾號流量主開通門檻再次下調(diào)！直接從5000粉絲降到500，引發(fā)不少微信運(yùn)營者的關(guān)注。

據(jù)悉，這是微信對流量主門檻的第五次調(diào)整，在這之前，微信已多次對其進(jìn)行調(diào)整：

1、2014年7月，公眾平臺面向超過10萬粉絲的公眾號開通流量主功能；

2、2014年9月，流量主開通門檻由10萬粉絲降低至5萬；

3、2016年3月，流量主開通門檻由5萬粉絲降低至2萬；

4、2017年2月，流量主開通門檻由2萬粉絲降低至5000。

可以看出，微信流量主的開通門檻一直處于逐漸放開的狀態(tài)。

公眾號運(yùn)營者又回春了？

針對此次調(diào)整，騰訊廣告表示：微信平臺向來鼓勵原創(chuàng)，希望通過平臺政策鼓勵更多更好的原創(chuàng)，形成健康、良性的平臺生態(tài)。

本次公眾號流量主門檻調(diào)優(yōu)，能夠讓更多公眾號運(yùn)營者得到分享平臺流量價值的機(jī)會。這對于公眾號運(yùn)營者來說是十分有效的激勵。只有當(dāng)公眾號運(yùn)營者能夠獲得價值認(rèn)可，他們才能持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。

在“創(chuàng)造產(chǎn)生價值”的良性平臺生態(tài)中，公眾號運(yùn)營者通過才華和努力獲得價值。而對于用戶來講，更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為他們帶來更好的用戶體驗。 

從騰訊的回應(yīng)可以看出，此次流量主門檻下調(diào)的主要受益者將會是大量中長尾公眾號運(yùn)營者，尤其是個人號，只要滿足有500個粉絲這個條件即可獲得增加收入的機(jī)會，還會吸引更多人加入公眾號運(yùn)營隊伍。

如何玩轉(zhuǎn)公眾號廣告？

公眾號流量主目前有三種廣告位可開通：底部廣告、互選廣告和文中廣告。廣告點擊一次生效一次，在廣告投入基本沒有浪費。

1. 底部廣告

在開通流量主后，文章底部會自帶微信社交廣告分配的廣告，并參與流量分成，展示形式也多種多樣，有關(guān)注圖片、下載卡片、圖片、圖文、大圖、卡券等等。當(dāng)粉絲點擊文末的廣告后，流量主（即公眾號）就會有一筆收入。

公眾號文章底部廣告位示例

2. 文中廣告

“文中廣告”具體位置由流量主在編輯文章內(nèi)容時設(shè)置，相比底部廣告，不僅在位置上可以隨意設(shè)置，呈現(xiàn)形式上也更豐富。

目前“文中廣告”的廣告形式主要有5種：公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、品牌活動推廣、微信卡券推廣以及電商推廣。

比較常見的是在公眾號文章中間插入小程序廣告。在公眾號文章中植入小程序廣告banner，點擊banner即可去到指定的小程序頁面。

公眾號文中廣告位示例

3. 互選廣告

公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，流量主放出報價，同時承諾完成多少曝光，由廣告主衡量是否愿意投放。廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章末尾，并將成為文章內(nèi)容長期保留。

公眾號互選廣告示例

小結(jié)

內(nèi)容創(chuàng)作者是公眾號生態(tài)的基礎(chǔ)，為他們提供更多價值，根本上也是為用戶、廣告主等生態(tài)內(nèi)其他各方提供價值，此次公眾號流量主門檻的下調(diào)，可以說是為了盤活整個微信生態(tài)的活力、帶動整個微信生態(tài)的健康可持續(xù)發(fā)展。

而從商業(yè)變現(xiàn)角度來看，4月底，小程序新增激勵式視頻廣告和插屏廣告兩大組件，5月9日朋友圈第三條廣告全量開放，再到此次公眾號廣告流量主門檻的降低，可以看出，微信的廣告業(yè)務(wù)部署腳步似乎在不斷加快，相信不久后，不論是小程序、公眾號，還是朋友圈，在商業(yè)變現(xiàn)方面都會迎來更進(jìn)一步的發(fā)展。