自微信開(kāi)放小程序游戲以來(lái)，創(chuàng)業(yè)人才紛紛涌入，小游戲一度野蠻生長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)一年多的沉淀，小游戲現(xiàn)狀如何，對(duì)用戶行為產(chǎn)生了怎樣的影響和改變？經(jīng)過(guò)一年多的觀察，我們對(duì)目前的小游戲市場(chǎng)做了一些盤(pán)點(diǎn)與分析。

用戶使用習(xí)慣基本養(yǎng)成

數(shù)據(jù)顯示，大量用戶已在日常生活中逐步養(yǎng)成了使用小程序的習(xí)慣，人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘以上，其中小游戲日活與閱讀留存均大幅度提升。小游戲數(shù)量在所有小程序中雖然占比不高，但依然是用戶訪問(wèn)最多的品類。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，時(shí)間被割裂成零散小塊。相較于APP，小程序游戲具有隨用隨點(diǎn)、隨走隨退、無(wú)需下載、不占內(nèi)存等特點(diǎn)，用戶可以在各種各樣的環(huán)境中拿起手機(jī)，忙里偷閑地滿足放松與娛樂(lè)需求。

棋牌游戲用戶粘性最高

從男女性偏好來(lái)看，“易上手+輕競(jìng)技”的玩法容易得到女性用戶的喜愛(ài)，如消消樂(lè)類型的休閑游戲，而大部分男性用戶更愛(ài)玩斗地主、地方麻將等棋牌游戲。很多小游戲的生命周期較短，但棋牌類小游戲由于用戶粘性較高，普遍擁有較長(zhǎng)的生命周期。

阿拉丁指數(shù)均值分布，棋牌游戲優(yōu)勢(shì)明顯

這與棋牌用戶的年齡分布有關(guān)。不同年齡階段的小游戲用戶分享意愿和留存率大不相同。年輕用戶喜歡嘗試新鮮事物，熱衷排行榜和游戲社交，但新鮮感去得快。棋牌用戶平均年齡偏大，玩游戲往往不是為了新鮮感，而是為了填充碎片化時(shí)間和維系熟人關(guān)系。

同時(shí)，微信社交生態(tài)為棋牌小游戲提供了天然的分享傳播優(yōu)勢(shì)。以筆者常玩的同城游逮狗腿小游戲?yàn)槔?，這是一款主要流行于安徽六安一帶的撲克游戲，需要五名玩家一起游戲，具有明顯的地域特色，因此玩家更熱衷于一鍵邀請(qǐng)熟人組局，借助微信好友之間的強(qiáng)關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的傳播擴(kuò)散，通過(guò)主動(dòng)分享，棋牌小游戲更容易被用戶觸達(dá)，所以相對(duì)留存率更高。

游戲公司持續(xù)發(fā)力矩陣化

隨著小游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的不斷提升，微信也在加大扶持力度，例如強(qiáng)化搜索能力，讓用戶可以通過(guò)主動(dòng)行為找到小游戲?！白罱褂谩弊鳛樽钪匾幕亓魅肟?，有效提升了用戶留存。而能否被用戶青睞并添加到“我的小程序”，小游戲的可玩性和精品度是關(guān)鍵因素。

新用戶的來(lái)源中，很大一部分來(lái)自于小程序之間的跳轉(zhuǎn)，例如游戲盒子和矩陣。很多游戲公司早就發(fā)現(xiàn)了這條流量邏輯，自從小游戲相互跳轉(zhuǎn)功能上線后，就有意識(shí)地布局矩陣策略，提升自家產(chǎn)品的曝光度和訪問(wèn)度。

這一點(diǎn)在棋牌游戲中更為明顯。棋牌游戲操作簡(jiǎn)單，對(duì)局用時(shí)短，本身就與小程序特點(diǎn)極為相似。所以各棋牌廠商紛紛發(fā)力，老牌棋牌公司同城游更是憑借自己版號(hào)多的優(yōu)勢(shì)，一口氣開(kāi)發(fā)了數(shù)十款高人氣的棋牌小游戲，延續(xù)經(jīng)典玩法的同時(shí)也保持了與APP水平一致的制作水準(zhǔn)。

優(yōu)勝劣汰的速度加快

小游戲發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段，從裂變分享、游戲盒子、紅包激勵(lì)、買(mǎi)量換量，再到品質(zhì)化游戲。每一次的轉(zhuǎn)變，都是一次大洗盤(pán)。小游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。

經(jīng)過(guò)一年多的自我調(diào)整，加之微信對(duì)創(chuàng)新的鼓勵(lì)扶持，相信未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的小游戲涌現(xiàn)，由創(chuàng)新引發(fā)的產(chǎn)品紅利會(huì)吸引更多的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者加入。2019年，微信小游戲的發(fā)展與前景依舊是十分樂(lè)觀的。

來(lái)源：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)