日前，由人民網(wǎng)研究院組織編寫(xiě)的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》在京正式發(fā)布。其中，人民日?qǐng)?bào)社張意軒和王威所撰寫(xiě)的《2018年小程序發(fā)展及趨勢(shì)探析》一文認(rèn)為，小程序誕生后發(fā)展至今，逐步影響著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人群和行業(yè)生態(tài)構(gòu)成，成為“全平臺(tái)流量”時(shí)代的重要入口。

2018年是小程序行業(yè)史上具有里程碑意義的一年。經(jīng)過(guò)近一年緩慢增長(zhǎng)期，微信小游戲“跳一跳”打開(kāi)了小程序的發(fā)展局面。2018年年初，小程序上線一年，數(shù)量達(dá)到58萬(wàn)個(gè)；截至當(dāng)年7月，上線小程序數(shù)量破百萬(wàn)；根據(jù)阿拉丁小程序研究院的2018全年統(tǒng)計(jì)，微信小程序數(shù)已達(dá)230萬(wàn)。飛速發(fā)展的小程序已然成為不可忽視的一股力量，基于超級(jí)APP龐大的用戶群體和社交功能，小程序很容易在用戶中產(chǎn)生裂變式傳播。在這樣的背景下，百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)和傳統(tǒng)手機(jī)廠商也紛紛加入小程序賽道。

小程序生態(tài)獨(dú)特的矩陣現(xiàn)象。按照微信規(guī)則，一個(gè)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的10個(gè)同主體的小程序和3個(gè)非主體的小程序之間可以實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，同時(shí)1個(gè)小程序最多可以綁定500個(gè)公眾號(hào)。除惡意誘導(dǎo)分享之外，小程序可以任意分享到個(gè)人號(hào)、微信群?；陉P(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)和社交運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上的小程序“矩陣”和“裂變”玩法，構(gòu)成了微信小程序生態(tài)的獨(dú)特現(xiàn)象?！熬仃嚒笨衫斫鉃槟骋恍〕绦蛑黧w推出多款相關(guān)小程序并彼此關(guān)聯(lián)的形態(tài)。其優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的：一方面，批量制作小程序矩陣，可以覆蓋用戶的不同需求，快速占領(lǐng)某一類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，分散風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，防止單點(diǎn)爆發(fā)的流量很快遭遇瓶頸；另一方面，跳轉(zhuǎn)功能使得“公眾號(hào)—小程序”“小程序—小程序”之間形成良性互動(dòng)，所有節(jié)點(diǎn)之間彼此串聯(lián)，相互引流、構(gòu)建新的場(chǎng)景。

線下使用場(chǎng)景成為小程序重要流量入口。從搜索、掃碼到使用“附近的小程序”功能，用戶越來(lái)越便捷地在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用小程序。同時(shí)，線上小程序可以有效幫助商家接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者需求。例如餐飲行業(yè)將預(yù)約、點(diǎn)單、付款等功能轉(zhuǎn)移到線上，可以有效減少排隊(duì)、提高效率、整站營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者體驗(yàn)等等。不但如此，小程序圍繞商城、門(mén)店定位、支付、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)因素，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的有效連接，“小程序 零售”的模式正逐步形成。

來(lái)源：人民網(wǎng)