在SEM競(jìng)價(jià)推廣的過(guò)程中只要不是全賬戶精確匹配，那么或多或少總會(huì)有一些無(wú)關(guān)的流量匹配進(jìn)來(lái)，對(duì)于這些無(wú)關(guān)的流量我們要及時(shí)否掉，而且要經(jīng)常檢查賬戶的搜索詞，去處理那些無(wú)關(guān)的搜索詞，針對(duì)搜索詞的匹配精準(zhǔn)雜亂程度靈活調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配模式。

有人可能會(huì)說(shuō)我全部使用精確匹配模式不就可以了，這樣不就不會(huì)有雜亂無(wú)關(guān)的搜索詞匹配進(jìn)來(lái)了，然而這樣在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)操作中并不可行，只有少部分的高價(jià)關(guān)鍵詞才適用于精確匹配，其他大多數(shù)關(guān)鍵詞要靈活使用各種較為寬泛的匹配模式，這樣才能夠獲得更多的流量。這是因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)里面網(wǎng)民可能搜索的搜索詞的組合可能少則幾十萬(wàn)個(gè)，多則幾百萬(wàn)上千萬(wàn)種可能的搜索詞，而我們大多數(shù)賬戶都是幾十個(gè)到幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，能夠添加到賬戶里面的僅僅只是網(wǎng)民搜索的搜索詞的幾十分之一到幾百分之一，如果全部使用精確匹配，搜索詞會(huì)很精準(zhǔn)，但同時(shí)也會(huì)喪失大量的潛在訪客，難以擴(kuò)大我們推廣的量，更難占領(lǐng)市場(chǎng)份額。所以我們?cè)趯?shí)際的推廣中要將廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配幾種匹配模式靈活運(yùn)用。

在競(jìng)價(jià)推廣中很多公司會(huì)開多個(gè)賬戶來(lái)推廣，有的賬戶主要負(fù)責(zé)低價(jià)廣泛的匹配模式獲得大量的流量，有的賬戶短語(yǔ)中等出價(jià)來(lái)獲得一些轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的詞的排名，另外一些賬戶高價(jià)精確搶高轉(zhuǎn)化的詞的排名，多個(gè)賬戶協(xié)作搭配來(lái)推廣，從高端流量到低意向的流量全覆蓋。

低價(jià)廣泛。這種推廣模式是很多公司會(huì)使用的一種推廣模式，賬戶里面的關(guān)鍵詞絕大部分出價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，而且加的關(guān)鍵詞數(shù)量多，絕大部分的關(guān)鍵詞都是廣泛匹配，對(duì)于極少數(shù)匹配很雜亂的關(guān)鍵詞才使用短語(yǔ)或者精確匹配。

這種賬戶的特點(diǎn)就是點(diǎn)擊均價(jià)低，但流量多，但同時(shí)匹配進(jìn)來(lái)的流量也比較雜亂，廣泛匹配能夠匹配進(jìn)來(lái)很多有用的流量同時(shí)也會(huì)匹配進(jìn)來(lái)很多低質(zhì)量或者無(wú)效的流量，但因?yàn)閮r(jià)格便宜，它的整體成本可能會(huì)是低于那些匹配精確的賬戶，因?yàn)槲覀冊(cè)谫~戶里面能夠加進(jìn)去的關(guān)鍵詞可能只占整個(gè)網(wǎng)民搜索的這一行業(yè)的關(guān)鍵詞里面的極少一部分，所以在推廣的時(shí)候如果需要拓展流量占領(lǐng)市場(chǎng)的話，低價(jià)廣泛匹配不失為一種不錯(cuò)的推廣模式，它能夠?yàn)樯碳彝卣购芏嗄切┢綍r(shí)人們搜的很少的詞但只要這些詞足夠多，整體的量還是非?？捎^的 ，同時(shí)這些詞因?yàn)樗阉髁可?，?jìng)爭(zhēng)也可能較小，成本也會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。

但因?yàn)閺V泛匹配進(jìn)來(lái)的流量非常雜亂，在這個(gè)時(shí)候就需要我們?nèi)シ裨~了，廣泛匹配的模式之下需要我們經(jīng)常及時(shí)地去否詞，把那些無(wú)關(guān)的詞低意向的轉(zhuǎn)化差的詞否掉，來(lái)減少推廣的浪費(fèi)。

在否詞的時(shí)候通常有精確否定和廣泛否定兩種否詞方式。廣泛否定只要否了這個(gè)詞，那么網(wǎng)民的搜索詞里面只要包含這個(gè)詞的不會(huì)再匹配到，精確否定的話，在精否了這個(gè)詞之后只有和這個(gè)詞完全一樣才不會(huì)再匹配進(jìn)來(lái)，這兩種否詞的方式我們要靈活運(yùn)用，針對(duì)具體的情況來(lái)否詞，對(duì)于廣否的這個(gè)功能要謹(jǐn)慎使用，因?yàn)槿绻癫缓玫脑捒赡軙?huì)把我們很多有用的流量也隔離在外，否的好的話可以大量的減少無(wú)關(guān)流量。

比如這是一個(gè)祛痘賬戶的否詞，前面在否定關(guān)鍵詞那一列把背否掉之后，那么所有包含“背”的詞都不會(huì)再匹配進(jìn)來(lái)，而在精確否定那一欄把“我額頭上長(zhǎng)了很多痘痘”這個(gè)詞精確否掉之后，只有這這個(gè)詞完全一樣的搜索詞才不會(huì)匹配進(jìn)來(lái)。

廣泛匹配、核心包含、同義包含等匹配模式都是伴隨這大量的否詞的過(guò)程來(lái)減少無(wú)關(guān)流量，同時(shí)得到更多的有效流量的。