9月，小程序平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)正酣，勁爆熱點(diǎn)不斷。前有微信小程序宣布新增視頻廣告組件并支持嵌入騰訊直播打破平靜，后有支付寶小程序宣布與微博打通、字節(jié)跳動(dòng)旗下火山小視頻上線小程序接踵而至，一時(shí)間硝煙四起。

隨著支付寶小程序團(tuán)隊(duì)官方正式宣布與微博、天貓全面打通，小程序的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠脚_(tái)生態(tài)系統(tǒng)的比拼，集團(tuán)軍打法似乎成為頭部小程序平臺(tái)的主流競(jìng)爭(zhēng)方式。面對(duì)后起競(jìng)爭(zhēng)者們動(dòng)作頻頻，除了QQ小程序正式上線，微信生態(tài)小程序也穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷增強(qiáng)小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力。

10月9日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年9月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告，報(bào)告圍繞9月小程序行業(yè)熱點(diǎn)事件，結(jié)合行業(yè)掃描和深度訪談詳細(xì)剖析了小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿針對(duì)本月報(bào)告表示：隨著暑期效應(yīng)的消失，最新阿拉丁指數(shù)TOP100榜單行業(yè)分布變化明顯，視頻類小程序占據(jù)行業(yè)分布頭部位置，小游戲下降明顯。榜單更新率穩(wěn)步上升，視頻類小程序和小游戲行業(yè)分布排行的一上一下之間，也反應(yīng)在榜單更新小程序的行業(yè)占比之中。

丨支付寶小程序升級(jí)為阿里小程序，阿里巴巴多端全面賦能

9月17日，支付寶小程序年度峰會(huì)上，阿里正式推出繁星計(jì)劃，并建立阿里巴巴小程序多端聯(lián)盟。

阿里小程序矩陣風(fēng)口正在來(lái)臨。支付寶小程序打通的泛阿里生態(tài)應(yīng)用已達(dá)十余項(xiàng)之多，阿里系小程序全場(chǎng)景觸達(dá)、全鏈路營(yíng)銷的集團(tuán)軍打法逐漸集結(jié)成形。商家一次開發(fā)、多端投放，全方位享受阿里經(jīng)濟(jì)體紅利的基礎(chǔ)正在成型 。

丨新能力不斷開放，小程序平臺(tái)全面提升商業(yè)變現(xiàn)能力

各大小程序平臺(tái)繼續(xù)為平臺(tái)內(nèi)小程序變現(xiàn)進(jìn)行賦能，加速開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，可以帶來(lái)更多的收益。例如微信小程序內(nèi)嵌騰訊直播、上線視頻前貼廣告和視頻廣告、開放注冊(cè)好物圈；支付寶小程序上線“商家分賬”能力、開放平臺(tái)更新“能力地圖”；抖音推出識(shí)圖功能，可識(shí)別視頻內(nèi)容并搜索。

生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力，加快實(shí)現(xiàn)小程序打通大生態(tài)。

丨輸入法平臺(tái)成為小程序入口，平臺(tái)進(jìn)入多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

隨著搜狗輸入法、網(wǎng)易云音樂、360手機(jī)助手、美團(tuán)等變?yōu)樾〕绦蛉肟谄脚_(tái)，會(huì)有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)不同陣營(yíng)構(gòu)建小程序生態(tài)。

出于對(duì)自身流量保護(hù)和構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的考慮，擁有規(guī)模線上流量的平臺(tái)會(huì)逐漸主動(dòng)嘗試變?yōu)樾〕绦蛉肟谄脚_(tái)。

丨ETC“搶人”大戰(zhàn)再掀波瀾，小程序助力支付平臺(tái)布局高層消費(fèi)支付場(chǎng)景

5月28日，發(fā)改委發(fā)布《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》, 要求到2019年12月底全國(guó)ETC用戶數(shù)量突破1.8億，ETC 市場(chǎng)有著上億級(jí)用戶增長(zhǎng)空間。9 月 24 日的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，交通運(yùn)輸部部長(zhǎng)李小鵬公布數(shù)據(jù)稱，截至 9 月 18 日，全國(guó)ETC用戶累計(jì)達(dá)到1.3051 億，完成總發(fā)行任務(wù)的68.39%，其中今年新增用戶 5396 萬(wàn)。

對(duì)做C端業(yè)務(wù)起家的騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)科技公司而言，ETC背后汽車消費(fèi)的支付場(chǎng)景是重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)，不僅延伸了他們金融服務(wù)范圍，也能為它們打造一個(gè)服務(wù)用戶的生態(tài)閉環(huán)，通過ETC獲得的用戶出行數(shù)據(jù)，可以完善他們的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的服務(wù)。

丨小游戲內(nèi)測(cè)「訂閱消息」能力，裂變之后“流量”變“留量” 

很多小游戲開發(fā)者收到了開通「訂閱消息」的內(nèi)測(cè)通知，只需要在后臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的配置，小游戲就可以在一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)向用戶推送模板消息，達(dá)到召回用戶的目的。

從阿拉丁小程序TOP100榜單分析來(lái)看，小游戲上榜數(shù)量呈下降趨勢(shì)，裂變之后用戶留存不足。隨著小游戲內(nèi)測(cè)訂閱消息能力，裂變之后的用戶留存率或“召回率”會(huì)大大提高。

丨共享單車小程序頭部之爭(zhēng)背后是滴滴和美團(tuán)的巨頭實(shí)力的比拼

2019年1-9月份，TOP100榜單共享單車賽道上榜小程序非新上榜為青桔單車和摩拜單車。新上榜街兔電單車同為滴滴旗下產(chǎn)品。

滴滴和美團(tuán)加大了對(duì)共享單車市場(chǎng)的投入力度，共享單車在小程序生態(tài)表現(xiàn)突出，本月青桔單車位居榜單第8名，較8月份上升12名?！扒嘟蹎诬嚒焙汀澳Π輪诬嚒钡男〕绦蛑疇?zhēng)的背后是滴滴和美團(tuán)兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的PK。

丨社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序榜單排名再創(chuàng)新高，市場(chǎng)賽道進(jìn)入洗牌期

本月社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)有大動(dòng)作：社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“同程生活”、“食享會(huì)”相繼獲得融資，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“十薈團(tuán)”已完成和“你我您”的合并，整合過后，新十薈團(tuán)的整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到月銷售額 5 億元，覆蓋超過 50 個(gè)城市。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)興盛優(yōu)選在2019年的阿拉丁指數(shù)榜單上成績(jī)喜人，9月繼續(xù)加速?zèng)_刺，拉開社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，并獲新一輪融資，融資金額在2億美元以上。興盛優(yōu)選之所以在社區(qū)團(tuán)購(gòu)脫穎而出，是由于其縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉能力強(qiáng)，擁有自建物流平臺(tái)，覆蓋湖南、廣東、湖北、安徽、重慶等16個(gè)省市的80多個(gè)地級(jí)城市和200多個(gè)縣級(jí)城市，主陣地是三四線以下城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，并規(guī)模領(lǐng)先、供應(yīng)鏈效率高。

丨微信：微信小程序開放「視頻前貼廣告」與「視頻廣告」新能力，提升流量主變現(xiàn)效率

近日，微信官宣「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」面向非游戲類小程序流量主開放！通過這一廣告新形態(tài)，內(nèi)容類特別是短視頻內(nèi)容類小程序主將可以通過更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景獲取廣告收益。

「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」這次面向非游戲類小程序流量主開放，短視頻類小程序無(wú)疑獲益最大。

丨360：點(diǎn)睛平臺(tái)全面支持小程序推廣，全方位扶持B端開發(fā)

一站式廣告營(yíng)銷平臺(tái)—360點(diǎn)睛平臺(tái)重大升級(jí)，全面支持360小程序投放， 360旗下SSP奇聚平臺(tái)也將開放360小程序開發(fā)者接入，最大化幫助開發(fā)者進(jìn)行流量變現(xiàn)，進(jìn)一步完善360小程序商業(yè)生態(tài)。

搜索廣告、展示廣告（信息流、場(chǎng)景櫥窗、優(yōu)品廣告等）等360廣告PC全流量場(chǎng)景均支持360小程序投放，廣告主在創(chuàng)建廣告過程中可按需配置推廣360小程序。

通過小程序可以使廣告落地從單向推廣升級(jí)為用戶運(yùn)營(yíng)，借助消息推送、桌面留存、場(chǎng)景打通等能力，全面提升廣告效果。

丨京東：京東拼購(gòu)將微信一級(jí)入口小程序化，打造中國(guó)電商新模式

京東拼購(gòu)公眾號(hào)、小程序日前已更名為京喜，京東將升級(jí)微信的一級(jí)入口，全新打造一個(gè)專門針對(duì)微信生態(tài)，尤其是面對(duì)女性和低線市場(chǎng)的新模式。京東將利用微信一級(jí)入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)。

拼購(gòu)戰(zhàn)略位置屆時(shí)或?qū)⑻嵘叫赂叨龋@一變化意味著京東拼購(gòu)將對(duì)微信-支付-第三方服務(wù)中的拼多多造成正面威脅。

丨阿拉丁發(fā)布小程序行業(yè)9月TOP100榜單

● 榜單行業(yè)分布更加分散，小程序覆蓋更多行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景

TOP100榜單行業(yè)分布較8月更加分散，隨著小程序的基礎(chǔ)能力不斷加強(qiáng)，小程序所能承載的服務(wù)越來(lái)越多，小程序應(yīng)用于更多行業(yè)。

視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、游戲和生活服務(wù)類小程序上榜率相對(duì)均衡，行業(yè)集中度有所下降。兩款教育類小程序新上榜，開學(xué)季帶來(lái)教育類小程序的上榜率的提升。

● 視頻類小程序升至分類榜第一名，節(jié)假日效應(yīng)明顯，中老年市場(chǎng)進(jìn)入廝殺階段

視頻類小程序上榜率顯著提升，升至分類榜第一名。從新上榜的視頻類小程序來(lái)看，教師節(jié)、中秋小長(zhǎng)假以及即將來(lái)臨的國(guó)慶節(jié)，帶來(lái)祝福類及正能量宣傳視頻分享量攀升。

從頭部視頻小程序來(lái)看，垂直網(wǎng)絡(luò)視頻類小程序占比較高，小年糕+、票圈長(zhǎng)視頻、戰(zhàn)友視頻等，小程序的下沉帶來(lái)大批銀發(fā)流量，中老年市場(chǎng)進(jìn)入廝殺階段。

● 暑期效應(yīng)消失，下沉市場(chǎng)發(fā)力，小游戲持續(xù)火爆

上榜率持續(xù)占據(jù)首位的小游戲上榜率，因?yàn)槭罴俳Y(jié)束出現(xiàn)明顯下滑。

從9月份小游戲細(xì)分分布來(lái)看，智力類小游戲上榜數(shù)突增，下沉市場(chǎng)代替暑期效應(yīng)，小游戲維持火爆。

丨9月成長(zhǎng)榜：生活服務(wù)類小程序領(lǐng)跑，小程序與各種場(chǎng)景的融合逐漸加快

9月阿拉丁指數(shù)成長(zhǎng)榜TOP50的替換率為92%。從9月的成長(zhǎng)榜行業(yè)分布來(lái)看，上個(gè)月占比最高的小游戲隨著暑期的結(jié)束，上榜數(shù)量出現(xiàn)明顯的回落，本月只有7個(gè)小游戲上榜。而生活服務(wù)類和視頻類小程序本月在成長(zhǎng)榜中上榜數(shù)量最多，其中生活服務(wù)類小程序相比上月上榜數(shù)量增長(zhǎng)超過一倍，生活服務(wù)上榜的小程序分布在快遞、共享單車、招聘求職、搬家貨運(yùn)等各個(gè)領(lǐng)域，說(shuō)明小程序在人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景中被使用的頻率越來(lái)越高。

本月度小程序熱點(diǎn)事件不勝枚舉，既有微信小程序宣布新增視頻廣告組件，又有支付寶小程序宣布與微博打通，各大平臺(tái)動(dòng)作頻繁，在圈內(nèi)引起了巨大的轟動(dòng)。

而小程序內(nèi)嵌騰訊直播讓品牌主微信小程序里可以內(nèi)嵌騰訊直播H5頁(yè)面，這樣做既可以滿足品牌主在小程序中開直播，也可以同時(shí)讓其在直播間跳轉(zhuǎn)回自己的小程序方便粉絲購(gòu)買商品，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)一步引爆小程序電商直播。

本文來(lái)源：阿拉丁指數(shù)