近日，微信宣布開(kāi)放測(cè)試小程序的游戲類目，開(kāi)發(fā)者可在注冊(cè)小程序賬號(hào)后，申請(qǐng)“游戲”類目并開(kāi)發(fā)調(diào)試小游戲，這意味著，除微信首發(fā)的17款小游戲之外，其他開(kāi)發(fā)者亦將可以研發(fā)、上線自己的小游戲，盡管暫時(shí)不能向微信用戶發(fā)布。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，跳一跳在春節(jié)期間的2800萬(wàn)DAU與2000萬(wàn)“逆天廣告費(fèi)”包圍下，所鑄就的“輝煌時(shí)刻”，已經(jīng)從多方面構(gòu)成了其研發(fā)小程序小游戲的巨大吸引力；而對(duì)于微信的9億用戶而言，更加豐富的小游戲門(mén)類與選擇，也將成為下一個(gè)沉淀社交互動(dòng)時(shí)刻的“休閑場(chǎng)”。

在騰訊控股前幾日發(fā)布的2017年度財(cái)報(bào)中提到：微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)9.886億，同比增長(zhǎng)11.2%，今年春節(jié)后，合并月活躍賬戶超過(guò)10億，公司整站營(yíng)銷(xiāo)了微信用戶界面以更能突出顯示小程序。

除此之外，據(jù)公告顯示，小游戲還新增了兩大能力：打通了微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付能力（安卓版）。但公告指出“小游戲面向個(gè)人、企業(yè)、媒體、政府及其他組織主體開(kāi)放”，但個(gè)人開(kāi)發(fā)者主體的小游戲暫不支持開(kāi)通虛擬支付。

一切似乎都在為小游戲所構(gòu)筑的微信社交娛樂(lè)版圖鋪路，虛擬支付也可看到微信對(duì)于小程序游戲商業(yè)化的未來(lái)布局方向。而在開(kāi)放測(cè)試的背景板下，開(kāi)發(fā)者們每一款主動(dòng)申請(qǐng)的微信小游戲都可能成為下一個(gè)“隱形爆款”，微信小游戲或許將見(jiàn)證獨(dú)立小游戲開(kāi)發(fā)者們的春天，同時(shí)也見(jiàn)證著微信通過(guò)探尋9億用戶的社交關(guān)系所“裂變”出的商業(yè)版圖。

從“飛機(jī)大戰(zhàn)”到“跳一跳”，微信小游戲的野望

作為微信推出的第一款小程序小游戲，“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。

根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，上線不到20天，小游戲累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.1億。在流量“掘金池”的春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到每小時(shí)2800萬(wàn)人。除了張曉龍“欽定”的跳一跳首個(gè)商業(yè)合作——價(jià)值2000萬(wàn)的耐克廣告植入外，微信跳一跳廣告已開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放：廣告投放申請(qǐng)金額為一天500萬(wàn)元，兩天1000萬(wàn)元，五天2000萬(wàn)元。

天價(jià)廣告費(fèi)背后，是微信給出的跳一跳的有力數(shù)據(jù)：截至2018年1月15日，跳一跳累計(jì)用戶量高達(dá)3.1億，日活躍用戶量超過(guò)1億，春節(jié)期間同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬(wàn)。依托這一超人氣游戲場(chǎng)景，品牌不僅可以迅速觸達(dá)海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶溝通。

小游戲作為小程序的一個(gè)類目，即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載安裝，體驗(yàn)輕便，可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。為了推廣新的小游戲平臺(tái)，騰訊一次性推出了17個(gè)小游戲以及經(jīng)典IP移植版本。

在微信小游戲的17款首批探路的先行者中，除了《跳一跳》之外，還包括《歡樂(lè)斗地主》、《保衛(wèi)蘿卜訊玩版》、《紀(jì)念碑谷2×給自己的成長(zhǎng)語(yǔ)錄》、《拳皇命運(yùn)KO不服》、《四川麻將》、《廣東麻將》、《騰訊中國(guó)象棋》、《天天德州》、《歡樂(lè)消消消》等一大批經(jīng)典IP移植類，以及《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》、《星途》、《悅動(dòng)音符》等等。

這些小游戲具有相仿的休閑屬性，在微信的社交基因推動(dòng)下，無(wú)論是好友排名榜，還是簡(jiǎn)便輕松的碎片化時(shí)間利用屬性，都構(gòu)成了吸引用戶玩下去的基本點(diǎn)，說(shuō)白了，小游戲與社交的粘性很強(qiáng)。

而在首批產(chǎn)品中，無(wú)論從DAU、曝光度還是從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，“橫空出世”的跳一跳都是當(dāng)之無(wú)愧的大贏家。另一方面，跳一跳帶動(dòng)起的全民效應(yīng)，不禁讓我們想起上一款由微信“一手帶大”的小游戲產(chǎn)品。

2013年8月，微信正式上線游戲中心，并推出了一款HTML5網(wǎng)頁(yè)手游——《飛機(jī)大戰(zhàn)》。與跳一跳相仿，用戶在首次登陸新版本微信時(shí)，將會(huì)直接進(jìn)入一場(chǎng)“打飛機(jī)”的小游戲。在彼時(shí)5.0版本的微信啟動(dòng)頁(yè)面中，黑白色的手繪飛機(jī)與深紫色的小小子彈幾乎貫穿啦游戲的全部畫(huà)面，極簡(jiǎn)主義的畫(huà)風(fēng)與操作卻掀起了微信一輪“飛機(jī)戰(zhàn)”的熱潮。

微信的商業(yè)版圖下，能否煥發(fā)嶄新的游戲生態(tài)？

事實(shí)上，休閑游戲在微信小程序中的應(yīng)用，是碎片化時(shí)間與微信社交鏈的一場(chǎng)博弈，依托于巨大的流量紅利，包括群、好友排行榜、實(shí)時(shí)顯示超越好友等元素所構(gòu)筑的社交關(guān)系鏈，微信小程序中的小游戲潛力巨大，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)亦是如此。

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，微信小游戲的開(kāi)放平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)分享9億用戶的“流量寶地”，自有IP品牌可通過(guò)將游戲“移植”到微信小游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化，而獨(dú)立開(kāi)發(fā)者們可以通過(guò)小游戲“一戰(zhàn)成名”，毋庸置疑的是，小游戲平臺(tái)的功能將越來(lái)越豐富，在這個(gè)無(wú)數(shù)產(chǎn)品都在搶奪用戶碎片化時(shí)間的時(shí)代，小程序無(wú)疑是微信強(qiáng)大的社交屬性下下，一款具有里程碑意義的創(chuàng)新功能產(chǎn)品。

用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)講，“通過(guò)微信支付，理財(cái)通、公眾號(hào)以及和一系列的線下吃喝玩樂(lè)應(yīng)用的對(duì)接，如今的微信已然脫離了單純的IM聊天工具和朋友圈社交產(chǎn)品的定位，慢慢向?yàn)橛脩籼峁┮磺猩罨A(chǔ)服務(wù)的超級(jí)APP進(jìn)化?！?/p>

春節(jié)后，微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過(guò)10億。2018年1月，公司已推出58萬(wàn)個(gè)小程序，日活躍賬戶超過(guò)1.7億。盡管目前還并非實(shí)體支付，但小程序游戲?qū)⑹荋5游戲的最大流量入口這一說(shuō)法已經(jīng)成為大家的“心照不宣”。

盡管此前微信已經(jīng)開(kāi)始嘗試朋友圈與公眾號(hào)等信息流廣告，但小程序的上線卻成為了微信商業(yè)化的最強(qiáng)勁切入口。能夠?qū)⒂脩襞c眾多的線上線下服務(wù)連接的微信小程序，可以實(shí)現(xiàn)用戶與諸多品類的“無(wú)縫對(duì)接”，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲等等。

一方面，微信能夠?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)者們提供展示平臺(tái)，另一方面，小程序游戲也是游戲開(kāi)發(fā)者們?yōu)槠涮峁┯脩艉土髁?，探尋商業(yè)版圖的平臺(tái)。都說(shuō)微信已經(jīng)穩(wěn)步走過(guò)了用戶增長(zhǎng)期，儼然到了收割的季節(jié)，而微信小游戲，其實(shí)是在跳一跳這款爆款產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力下，被揭開(kāi)了“神秘面紗”之后，小心謹(jǐn)慎實(shí)現(xiàn)著商業(yè)化探索的騰訊社交。(綜合自網(wǎng)絡(luò))