兩個(gè)月前，隨著新榜中國500強(qiáng)月報(bào)的推出，一個(gè)黑馬公眾號(hào)強(qiáng)勢(shì)引起了行業(yè)關(guān)注。

這個(gè)賬號(hào)在3月首度躋身“中國微信500強(qiáng)”，進(jìn)步名次達(dá)到541位，成為升幅最大的公眾號(hào)之一，它的名字叫“林清玄讀書會(huì)”。

根據(jù)公眾號(hào)介紹，這是由作家林清玄打造的“精英親子學(xué)習(xí)平臺(tái)”，注冊(cè)還不到一年。在運(yùn)營上，我們發(fā)現(xiàn)它主要是配合全國中小學(xué)生“清玄杯”公益朗讀大賽。

公眾號(hào)的火爆躍升離不開“清玄杯”朗讀大賽在全國的火熱推進(jìn)。此外，“林清玄讀書會(huì)”和小程序“林清玄清玄杯朗讀大會(huì)+”（以下簡(jiǎn)稱“清玄杯朗讀大會(huì)”）有著深度聯(lián)合運(yùn)營的痕跡。

相關(guān)資料顯示，目前“清玄杯朗讀大會(huì)+”也已成為教育類頭部小程序。

“林清玄讀書會(huì)”為何成為榜單上的黑馬？背后有哪些運(yùn)營思路可以挖掘？我們對(duì)林清玄相關(guān)的公號(hào)矩陣和小程序進(jìn)行了觀察。

配合公益朗讀大賽

構(gòu)建起“小程序+公眾號(hào)矩陣”

林清玄是知名作家，代表作有《菩提十書》，《身心安頓》和《桃花心木》等。

目前，我們發(fā)現(xiàn)林清玄有五個(gè)相關(guān)公眾號(hào)：“林清玄讀書會(huì)”、“清玄讀書會(huì)”、“清玄讀書”、“林清玄”和“作家林清玄”。（榜妹覺得這是排列組合起名法……）

大部分注冊(cè)于去年6-7月，除了這些微信公眾號(hào)，“林清玄”還擁有同名微博和知乎賬號(hào)。根據(jù)社交媒體上的公開內(nèi)容，去年6月，林清玄注冊(cè)微博賬號(hào)，并發(fā)布了第一條內(nèi)容。

而“清玄杯”公益朗讀大賽則于2017年9月正式開始，參賽對(duì)象包括全國中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者……

我們觀察到，這場(chǎng)公益朗讀大賽的載體主要是在小程序“清玄杯朗讀大會(huì)”上。

公眾號(hào)“作家林清玄”和“林清玄”均綁定了小程序“清玄杯朗讀大會(huì)”，而在公眾號(hào)“林清玄讀書會(huì)”和“清玄讀書會(huì)”的菜單欄中，點(diǎn)擊“清玄杯”均可進(jìn)入小程序。

“小程序+”賦能朗讀大賽

打榜賽制引爆火熱傳播

進(jìn)入“清玄杯朗讀大會(huì)”的小程序首頁，最先進(jìn)入用戶視野的便是“清玄杯”朗讀大賽的報(bào)名頁。參賽者為中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者，并按照年齡分為五個(gè)組別。

參賽者在填寫基礎(chǔ)信息后，就能在小程序上錄制和上傳自己的朗讀作品。在“朗讀者人氣排行榜”頁面，可以看到廣東、江西、上?！采w全國的32個(gè)省級(jí)賽區(qū)。

點(diǎn)擊進(jìn)入每個(gè)分賽區(qū)，可以看到一目了然的排行榜。同時(shí)，榜單的分類維度更加精細(xì)，按照年齡段分為少年組和成人組兩大類。在少年組中，又根據(jù)學(xué)生的不同年級(jí)，再分成四個(gè)類別。

這樣每個(gè)細(xì)分地域和細(xì)分年齡段的榜單下，都形成一個(gè)即時(shí)的“朗讀者人氣排行榜”，可以看到參賽選手的頭像、姓名、編號(hào)、排名和點(diǎn)贊數(shù)信息。

點(diǎn)擊頭像進(jìn)入個(gè)人參賽作品頁面，可以收聽音頻并查看文字內(nèi)容，還可以“為ta點(diǎn)贊”投票（每人可為每位參賽選手投票一次）。

此外，在頂部搜索框內(nèi)，可以通過輸入選手編號(hào)直接查詢選手作品，為這位選手點(diǎn)贊。

而進(jìn)入小程序底部菜單欄的“咨詢”頁面，則會(huì)看見“有任何問題，掃描二維碼，隨時(shí)跟我們老師聯(lián)系”的提示和一個(gè)二維碼，用戶掃碼即可進(jìn)入“林清玄讀書會(huì)”公眾號(hào)的關(guān)注頁。

借助朗讀大賽

“林清玄讀書會(huì)”快速成長

去年7月底，公眾號(hào)“清玄夜讀”注冊(cè)，一個(gè)月后更名為“林清玄讀書會(huì)”。

新榜公眾號(hào)回采顯示，2017年9月1日，“林清玄讀書會(huì)”選擇在全國中小學(xué)開學(xué)的日子首次發(fā)布推送，內(nèi)容為《今晚9點(diǎn)“開學(xué)第一課”，抬好小板凳，留言有驚喜！》。

此后，“林清玄讀書會(huì)”斷斷續(xù)續(xù)地不定期推送。

到去年10月時(shí)，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)日更。通過觀察發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公號(hào)在今年3月閱讀量有明顯漲幅，頭條平均閱讀量從之前的5萬左右，到3月中旬之后，基本保持在10w+。據(jù)有關(guān)人士估計(jì)，在短短幾個(gè)月內(nèi)，“林清玄讀書會(huì)”公號(hào)漲粉可能超過500萬。

在2018年2月，“林清玄讀書會(huì)”最早的一篇10w+內(nèi)容誕生，屬于一篇轉(zhuǎn)載內(nèi)容。此后，頭條閱讀量逐漸增加。

目前，“林清玄讀書會(huì)”每天基本會(huì)滿滿當(dāng)當(dāng)編輯滿8條內(nèi)容和讀者見面。

其中前幾條為情感、親子類的轉(zhuǎn)載文章（通常來自于“視覺志”“凱叔講故事”等大號(hào)）。末條是林清玄的一篇散文，開頭配有朗讀音頻，結(jié)尾會(huì)提出一個(gè)問題與讀者互動(dòng)。

在“林清玄讀書會(huì)”的公眾號(hào)菜單欄，可以看到“清玄杯”和“清玄書院”兩個(gè)版塊，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入小程序。前者是全國范圍的朗讀大賽活動(dòng)，參賽者為中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者，粉絲可以通過公號(hào)菜單欄進(jìn)入小程序，為選手投票；后者為免費(fèi)音頻課程，包括親子、朗讀等內(nèi)容。

為什么“清玄杯”火爆？

“小程序+公眾號(hào)”打造賽事運(yùn)營新玩法

如今，在微信公眾號(hào)平臺(tái)紅利消失殆盡，新的公眾號(hào)越來越難實(shí)現(xiàn)突破的時(shí)候，“林清玄讀書會(huì)”卻以強(qiáng)勢(shì)的黑馬姿態(tài)，高速躍升至新榜中國微信500強(qiáng)，其背后有一套完整的“IP名人+賽事打榜”相結(jié)合的聯(lián)運(yùn)模式。

有敏銳的科技媒體分析，“清玄杯”杯朗讀大賽火熱的背后，反映出在線教育領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)。

不過，“林清玄讀書會(huì)”的快速崛起也從側(cè)面驗(yàn)證，至少在“在線教育”領(lǐng)域，利用好“小程序+公眾號(hào)”的運(yùn)營模式能夠釋放強(qiáng)大活力?！傲智逍x書會(huì)”目前的成功有以下幾個(gè)方面的原因：

1. 作家林清玄的名人IP效應(yīng)

作為當(dāng)代著名的作家、散文家、詩人還有學(xué)者，無論在教育領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域，林清玄及其作品都具有廣泛的知名度和影響力。

這些年，林清玄積極投身公益朗讀事業(yè)，常年奔波于各個(gè)地區(qū)的中小學(xué)。

2. “小程序+”賦能朗讀比賽

朗讀這項(xiàng)賽事在中小學(xué)有著廣泛的參與基礎(chǔ)，傳統(tǒng)賽事需要選手集中在某個(gè)場(chǎng)地參加，受制于時(shí)間和空間因素，參加的人數(shù)和影響力有限。

隨著小程序技術(shù)的發(fā)展，如今，巧妙利用“小程序+”的賦能，用戶可以很方便的實(shí)現(xiàn)朗讀作品上傳和展示，這也讓“清玄杯”打破空間制約，深受全國家長學(xué)生的歡迎，比賽甚至滲透到每個(gè)縣域的中小學(xué)。

3. “人氣排行榜”的打榜賽制

任何賽事本身就是流量來源，而在玩法上，“清玄杯”朗讀比賽結(jié)合小程序和微信內(nèi)的社交場(chǎng)景，巧妙地設(shè)置了打榜的賽制。

每個(gè)人都能為參賽者點(diǎn)贊，積攢形成“朗讀者人氣排行榜”，網(wǎng)上搜索“清玄杯”甚至有很多學(xué)校和家長積極為自己的孩子拉票的帖子。

這樣的競(jìng)爭(zhēng)形式，能有效激發(fā)社交傳播和社交參與，帶動(dòng)更多流量聚集到小程序。 

4. 小程序流量的巧妙沉淀 

顯然，在打榜賽制的基礎(chǔ)上，每天會(huì)有大量流量聚集到小程序，如何將這些用戶沉淀下來？最好的地方當(dāng)然還是公眾號(hào)。

在“清玄杯”小程序里，可以看到引導(dǎo)用戶關(guān)注“林清玄讀書會(huì)”的設(shè)置，既能沉淀流量，也能為用戶答疑解惑。

今年3月以來，“林清玄讀書會(huì)”閱讀數(shù)和粉絲的顯著增加，和賽事的火熱以及小程序的引流不無關(guān)系。

5. 在線教育的巨大市場(chǎng)

去年底，艾媒咨詢發(fā)布《2017年中國在線教育行業(yè)白皮書》，報(bào)告稱2017年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2810億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。

“清玄杯”賽事火熱的背后，是中國當(dāng)下巨大的在線教育市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見的是，未來，在線教育技術(shù)還將持續(xù)升級(jí)，在線學(xué)習(xí)的產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來越豐富。

這次“小程序+”賦能的“清玄杯”朗讀賽事就是一個(gè)很好的案例。此外，透過作家林清玄的微博，可以看出林清玄讀書會(huì)的讀者見面會(huì)，以及“清玄杯”中小學(xué)生朗讀大賽的頒獎(jiǎng)典禮，每到一處學(xué)校，都是人氣爆棚。

賽事的火熱，離不開億萬家長對(duì)子女教育和成長的殷切期盼。

喜歡文學(xué)，挑戰(zhàn)朗讀。無論如何，“林清玄讀書會(huì)”公眾號(hào)和小程序的火熱，都帶動(dòng)了更多人參與到公益朗讀活動(dòng)上來。

<轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：量子程序>