被稱(chēng)為“新媒體的參謀長(zhǎng)”的范衛(wèi)鋒，是高樟資本的創(chuàng)始人，在2017年被36氪評(píng)為中國(guó)新文娛領(lǐng)域最具發(fā)現(xiàn)力投資人。

高樟資本專(zhuān)注于投資精神消費(fèi)，已布局很多新媒體細(xì)分領(lǐng)域的第一名。如：市值風(fēng)云、車(chē)叫獸、42章經(jīng)、新經(jīng)濟(jì)100人等。幾乎一半的優(yōu)質(zhì)新媒體項(xiàng)目都投入其懷抱。

因此，對(duì)于目前大熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域——小程序，自然是逃不過(guò)范衛(wèi)鋒的投資布局，那么，小程序有哪些領(lǐng)域值得投資？又有哪些領(lǐng)域是有待挖掘的呢？讓我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他是如何看待的：

我們?cè)诔闪⒏哒临Y本后，做了很多新媒體投資。關(guān)于怎么樣去看不同的新機(jī)會(huì)，包括我們今天聊的小程序，我覺(jué)得基本上就是看車(chē)輪。我們最關(guān)注的驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)，每次新的技術(shù)變化會(huì)產(chǎn)生新的渠道，每次新的渠道都會(huì)有新的內(nèi)容機(jī)會(huì)服務(wù)消費(fèi)者。

我認(rèn)為，如果有人要寫(xiě)媒體發(fā)展史的話(huà)，2012年8月無(wú)法忽略。2012年8月，發(fā)生了兩件大事，微信公眾號(hào)平臺(tái)和今日頭條的上線(xiàn)。這兩件事情在當(dāng)時(shí)都沒(méi)有被足夠重視，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)非常重要。

幾年之后又發(fā)生一件事：2017年1月9日，小程序上線(xiàn)。雖然現(xiàn)在很多人覺(jué)得小程序還沒(méi)有那么重要，但是微信公眾平臺(tái)也是經(jīng)歷了兩年以上的時(shí)間才真正成為了一個(gè)繁榮大生態(tài)。

我還是講講小程序。

在App時(shí)代，有一些耳熟能詳?shù)腁pp講高頻，講痛點(diǎn)。但是，沒(méi)有一件事情是永恒的絕對(duì)，所有的道理都是局限于一定時(shí)間才對(duì)。那為什么對(duì)App，那么多人一定要講高頻，一定要講痛點(diǎn)？為什么說(shuō)癢點(diǎn)就不行？為什么低頻就不行？

不是說(shuō)這兩個(gè)需求沒(méi)有價(jià)值，而是App的使用成本（包括下載、安裝、注冊(cè)）過(guò)高，導(dǎo)致推廣成本居高不下。如果使用成本能大幅降低，就能解決低頻的、細(xì)小的、瑣碎的、率性的需求。哪些領(lǐng)域里這樣的需求多，小程序就容易爆發(fā)出力量。這也是小程序的核心優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槿祟?lèi)對(duì)于精神需求的基礎(chǔ)需求是不會(huì)輕易變化的。比如，看報(bào)紙能獲取信息，看雜志滿(mǎn)足了不同的興趣愛(ài)好，看電影滿(mǎn)足想象的刺激，看電視圍觀(guān)別人的生活，聽(tīng)音樂(lè)和自己的情感對(duì)話(huà)等。只不過(guò)這其中那些較為低頻需求的使用成本，之前并沒(méi)有技術(shù)能夠很好地去解決。

換言之，在我們篩選領(lǐng)域的時(shí)候，如果一個(gè)領(lǐng)域放眼望去，翻遍古今中外的傳媒史，都看不到任何歷史上有存量需求的痕跡，我覺(jué)得要高度警惕是否存在這個(gè)需求，但最好還是有增量市場(chǎng)。增量市場(chǎng)指的是需求原來(lái)就有，只不過(guò)因?yàn)榧夹g(shù)條件不符，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。但新技術(shù)的出現(xiàn)讓增量市場(chǎng)成為可能。原來(lái)App時(shí)代滿(mǎn)足不了的、低頻的碎片化需求，現(xiàn)在小程序可以實(shí)現(xiàn)。小程序的理想賽道，是既有被替代的存量市場(chǎng)，又有新創(chuàng)造的增量市場(chǎng)。

投資人張津劍講過(guò)一句話(huà)：所謂的“創(chuàng)造需求”是偽命題。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)是：社會(huì)和技術(shù)的變化，降低了需求實(shí)現(xiàn)的門(mén)檻，創(chuàng)造了需求實(shí)現(xiàn)的新供給。

以自行車(chē)為例，如果在我上大學(xué)的時(shí)候，也就是20年前，有人搞共享單車(chē)，一定會(huì)被某個(gè)學(xué)生撬掉，甚至?xí)幌诹傅剿奚針巧先?，而且同學(xué)們還會(huì)愉快地交流如何把鎖搞掉的心得。不以為恥，反以為榮。 

再舉個(gè)例子，是高樟資本投的汽車(chē)項(xiàng)目，現(xiàn)在也做了小程序，叫做車(chē)叫獸。5月17日，車(chē)叫獸完成了最新一輪的融資，比我們投的時(shí)候漲了10倍以上。車(chē)叫獸之前是做自媒體起家的，內(nèi)容和短視頻都做得不錯(cuò)，后來(lái)小程序也做得很好。但在做自媒體前，他從來(lái)沒(méi)做過(guò)媒體，更沒(méi)有做過(guò)汽車(chē)媒體，而是唯品會(huì)的程序員，后來(lái)做了產(chǎn)品經(jīng)理。

我們初次見(jiàn)面是2016年10月，在上海。我覺(jué)得他的能力是超越做產(chǎn)品經(jīng)理的，應(yīng)該出來(lái)創(chuàng)業(yè)，做一個(gè)關(guān)于汽車(chē)的自媒體。他說(shuō)沒(méi)做過(guò)自媒體。我說(shuō)，很簡(jiǎn)單，幫助媒體從0-1、從1-10的過(guò)程我已經(jīng)做了很多遍了，了解這個(gè)行業(yè)里的套路章法，也有很好的資源可以幫助你。后來(lái)，他辭職做了車(chē)叫獸，結(jié)果非常成功，是這幾年上升最快的汽車(chē)自媒體，也是最好的小程序之一。車(chē)叫獸2017年上線(xiàn)，小程序也是最近一個(gè)月上線(xiàn)的。另外，我們五個(gè)月以前投的案例2017年12月上線(xiàn)，在沒(méi)有任何投放的情況下，靠爆款有了50萬(wàn)用戶(hù)。這說(shuō)明機(jī)會(huì)窗口依然沒(méi)有關(guān)閉，還有非常好的機(jī)會(huì)。

接下來(lái)我們?cè)撏妒裁茨兀?/span>

簡(jiǎn)單說(shuō)一下，有三個(gè)方向：

第一個(gè)是個(gè)人成長(zhǎng)的助推者，就是有用、能學(xué)東西的、能幫用戶(hù)升職加薪的。

第二個(gè)是精神慰藉的提供者，畢竟每個(gè)人不是一直成長(zhǎng)的。在成長(zhǎng)過(guò)程中有痛苦的時(shí)候，需要精神慰藉。

第三個(gè)是生活方式的提案者。用戶(hù)的生活方式需要一些道具來(lái)刻畫(huà)，鉆研生活方式。這三個(gè)方向也是我們接下來(lái)會(huì)投的主要品類(lèi)。

希望今天的小程序分享能為立志創(chuàng)業(yè)、看好小程序并且準(zhǔn)備在小程序平臺(tái)上大展拳腳的你帶來(lái)一些啟發(fā)。