小程序運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是：如何讓精準(zhǔn)用戶知道自己的小程序，如何避免用戶用完即走，如何讓用戶形成裂變，如何通過(guò)小程序?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供銷售或?qū)嶋H參考。所以說(shuō)，做小程序不是目的，做好了推廣運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。

小程序走過(guò)了600天，爆款頻出，哪些運(yùn)營(yíng)推廣方法促就了它們的一夜成名？

1、通過(guò)名稱搜索

小程序的名稱具有唯一性，而且注冊(cè)了以后，別的商戶就無(wú)法再使用，所以現(xiàn)在搶注小程序名稱成了無(wú)數(shù)商家第一要做的事情，不管你想沒(méi)想好要做什么類型的小程序，名稱先要搶下來(lái)。

因此小程序的注冊(cè)越早越好。名稱也不宜太長(zhǎng)，最好是與行業(yè)關(guān)鍵詞相結(jié)合，這樣用戶在搜索時(shí)候就很容易發(fā)現(xiàn)你的小程序。小程序的排名跟名稱、描述、上線時(shí)間、用戶訪問(wèn)量和小程序的綜合質(zhì)量有關(guān)。

2、附近的小程序

小程序?qū)ι碳襾?lái)說(shuō)，最值得稱贊的一個(gè)功能就是“附近的小程序”，免費(fèi)5公里流量曝光，給商家?guī)?lái)了精準(zhǔn)的曝光，而且小程序不止可以添加1個(gè)地理位置，它總共可以添加10個(gè)地理位置。也就是說(shuō)可以給店鋪增加10倍的曝光。建議商家一定要開(kāi)通附近的小程序。

3、公眾號(hào)與小程序結(jié)合

由于小程序即用即走的特點(diǎn)，所以小程序無(wú)法維持與用戶的高粘性，所以容易造成用戶流失，不過(guò)可以將公眾號(hào)與小程序進(jìn)行結(jié)合。

通過(guò)公眾號(hào)綁定小程序，底部菜單設(shè)置小程序入口，文章插入小程序卡片等方式可以達(dá)到鎖住用戶的目的。

4、好友群分享

微信小程序支持分享給微信好友和微信群，在小程序運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中，肯定離不開(kāi)這一有效方式，雖然小程序不可以直接分享到朋友圈，但是我們可以將小程序碼以圖片的形式分享到朋友圈和QQ群等一切平臺(tái)，擴(kuò)大曝光量。

5、錢包入口頁(yè)

微信錢包也有入口，不過(guò)不對(duì)普通商戶開(kāi)放，只有與微信深度合作的企業(yè)品牌才可以。

6、線下門店推廣

線下掃碼是小程序最快的引流方法之一，商家可以將二維碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，吸引用戶主動(dòng)掃碼。

形成“小程序碼—小程序—支付”的模式，完美的鏈接線下的場(chǎng)景和線上的服務(wù)，符合快速消費(fèi)即用即走的特性，提升線下服務(wù)效率。

7、廣點(diǎn)通

用戶點(diǎn)擊推文底部的廣告頁(yè)面，直接能夠跳到小程序內(nèi)部，當(dāng)前商家投放廣點(diǎn)通，大概是1元/單次，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后，就會(huì)成為小程序的用戶。廣點(diǎn)通和競(jìng)價(jià)排名很像，持續(xù)投放就能給商家?guī)?lái)源源不斷的流量。

8、朋友圈廣告

朋友圈廣告也是一種有效的付費(fèi)推廣方式。以“有車以后”朋友圈廣告為例，可以在廣告貼片上放上專屬的小程序碼，點(diǎn)擊進(jìn)入，就是小程序“有車以后”的首頁(yè)。

9、社交立減金

社交立減金是電商小程序在推廣中最常用的一個(gè)手段?！吧缃涣p金”最直接的例子就是蘑菇街小程序，蘑菇街小程序利用社交立減金和直播等功能，使得小程序素帶來(lái)的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了APP，效果立竿見(jiàn)影。

這種方法可以有效增強(qiáng)顧客的粘性，產(chǎn)生二次回購(gòu)，類似這種形式還要“拼團(tuán)”、“砍價(jià)”等營(yíng)銷功能，容易在傳播中產(chǎn)生裂變，為電商小程序帶來(lái)超強(qiáng)業(yè)績(jī)。

10、聊天小程序

只要在微信群內(nèi)發(fā)送過(guò)小程序，小程序都會(huì)出現(xiàn)在微信群的“聊天小程序”下，方便群好友快速進(jìn)入。

11、APP分享

APP可以分享對(duì)應(yīng)的小程序卡片到微信，點(diǎn)開(kāi)后則會(huì)進(jìn)入小程序。如從攜程app點(diǎn)擊“好友幫搶票”分享到微信，好友點(diǎn)擊卡片后便會(huì)跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁(yè)面。

12、模板消息

商戶可以利用模板消息對(duì)使用過(guò)小程序的用戶下發(fā)消息，進(jìn)行推送。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對(duì)小程序的依賴。

13、收款頁(yè)面

用戶在支付完后，可以再支付頁(yè)面直接進(jìn)入到小程序，也是對(duì)用戶在消費(fèi)的刺激。

14、小程序商店

通過(guò)付費(fèi)或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳，乙方會(huì)根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁(yè)或前列。

15、自媒體推廣

通過(guò)推文的方式從微信及其以外的媒體平臺(tái)將流量導(dǎo)入。但要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多10萬(wàn)+自媒體都有明確的投稿標(biāo)價(jià)。

16、小程序代運(yùn)營(yíng)

這種方法最為省心，將小程序的運(yùn)營(yíng)全權(quán)交給第三方平臺(tái)，委托他們運(yùn)營(yíng)，但是前提是第三方代運(yùn)營(yíng)的能力達(dá)到，另外商戶和第三方代運(yùn)營(yíng)要配合好，才能達(dá)到專業(yè)效果，而且商戶的小程序本身質(zhì)量要好，如果小程序本身質(zhì)量不高的話，再怎么推廣也吸引不到用戶。

不同行業(yè)，小程序的運(yùn)營(yíng)和推廣方式不同，需要針對(duì)性地給出方案，但是上述方法大部分行業(yè)是適用的，希望可以給大多數(shù)商家?guī)?lái)一些可參考的價(jià)值。