我們在和小程序開發(fā)者接觸的過程中，有一個問題普遍存在：哪里能找到合適的流量做小程序冷啟動？
目前，常用的小程序獲得冷啟動流量的方法有4種：
1.找其他小程序換量或者買量
2.關(guān)聯(lián)公眾號，為其導(dǎo)流
3.找人群精準的微信群投廣告
4.投騰訊社交廣告
今天，我們就來聊聊小程序可以投哪些微信廣告位？該怎么投騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要掌握？Let’s go！
小程序能投哪些微信廣告位？
小程序在微信中可投放的廣告位分為三大種類，分別是朋友圈、公眾號廣告和小程序廣告。每種廣告位支持的廣告樣式也不盡相同。小程序廣告主可以根據(jù)需求，進行選擇。
A、朋友圈廣告
朋友圈廣告指的是朋友圈信息流廣告。朋友圈信息流廣告以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示。廣告外層的素材支持圖片或視頻，推廣落地頁可以是小程序。
目前朋友圈廣告已開放28個一級行業(yè)類目，小程序廣告主只要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。
廣告樣式：圖片/視頻常規(guī)式廣告、圖片/視頻基礎(chǔ)式卡片廣告、圖片/視頻選擇式卡片廣告（內(nèi)測）和圖片/視頻投票式卡片廣告（內(nèi)測）。
售賣方式：按照曝光CPM，一般小程序投放客戶會選擇競價方式進行投放，出價在30元/CPM起投。
如果你關(guān)注的是小程序的授權(quán)等轉(zhuǎn)化指標的話，用朋友圈形式投放需要注意投放成本。
B、公眾號廣告
1.文章底部
微信公眾號底部廣告出現(xiàn)在公眾號圖文消息底部。
廣告樣式：16:9優(yōu)雅大圖、16:9視頻樣式、圖文廣告
售賣方式：按照CPC進行售賣（騰訊社交廣告平臺會給您一個建議出價，但是我們提醒你別聽他的。聽他的浪費的是你的預(yù)算，具體怎么辦？請往下看）
2.公眾號文章視頻貼片
公眾號視頻貼片廣告，出現(xiàn)在WiFi環(huán)境下公眾號圖文消息內(nèi)、時長大于5分鐘的視頻前，可以更好地吸引用戶的注意力，增加用戶廣告停留時長。
廣告樣式：5秒圖片廣告、6秒視頻廣告、15秒視頻廣告
售賣方式：CPM，出價在10元/CPM起投。
3.公眾號互選廣告
微信公眾號互選廣告是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成合作的一種投放模式。分為廣告推薦和內(nèi)容定制兩種合作模式。
廣告推薦支持流量主在文章末尾植入廣告宣傳語及廣告卡片，按合作文章進行收費，且流量主會設(shè)置承諾曝光，完成承諾曝光，即按照約定價格進行收費，多余的曝光為贈送曝光；未完成承諾曝光，則按比例進行收費。
內(nèi)容定制指的是流量主的文章主題、內(nèi)容均為廣告主定制化撰寫，文章末尾亦有廣告卡片。內(nèi)容定制按文章進行收費，無承諾曝光。
廣告樣式：圖片卡片廣告、視頻卡片廣告
售賣方式：按發(fā)布次數(shù)售賣，價格按照所選擇的公眾號的報價來定。
4.公眾號文中廣告
文中廣告出現(xiàn)在公眾號文章正文中。如果與公眾號文章上下文具有相關(guān)性，可以提高廣告轉(zhuǎn)化效率。支持圖片樣式，點擊外層圖片活按鈕將跳轉(zhuǎn)置頂小程序落地頁。
廣告樣式：16:9圖片廣告
售賣方式：按照CPC進行售賣
C、小程序廣告
1.Banner廣告
與公眾號底部廣告一致的樣式標準，常見展現(xiàn)場景是文章頁 - 文章末尾、詳情頁 - 頁面底部、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。
廣告樣式：圖片廣告
售賣方式：按照CPC進行售賣
2.小游戲激勵式廣告
廣告展現(xiàn)場景由小游戲流量主自定義，通過激勵合理引導(dǎo)用戶查看視頻廣告。
廣告樣式：16:9橫屏視頻、9:16豎屏視頻
售賣方式：按照CPM進行售賣
怎么投放騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要get？
廣告創(chuàng)建流程分為4步，分別是創(chuàng)建投放計劃、設(shè)置廣告、設(shè)置創(chuàng)意、預(yù)覽并提交審核。
1.創(chuàng)建投放計劃
在創(chuàng)建投放計劃時，需要選擇推廣目標、廣告位、購買方式和命名投放計劃。小程序廣告主可以選擇推廣品牌活動、推廣我的門店、推廣我的商品或推廣我的小游戲。購買方式有兩種，競價購買廣告和排期購買廣告。
2.設(shè)置廣告
小程序廣告主可以選擇廣告定向投放人群、投放時間和預(yù)算出價。
選擇廣告定向投放人群可以說是非常重要的一步。在投放前，小程序廣告主要想好自己的目標受眾是哪些人，根據(jù)這些人群的特征，選擇定向投放廣告的人群。
除了基礎(chǔ)的地域、性別、年齡、興趣等標簽，還有手機設(shè)備（操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、設(shè)備價格、設(shè)備品牌型號、運營商）和再營銷或排除營銷的標簽可以選擇。所謂再營銷/排除營銷，指的是選擇向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放/不投放廣告，持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶，包括：
當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲；
當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（目前僅支持 Android 下載）；
最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）
一般效果廣告多用競價，品牌推廣多用排期。打個比方，流量就像池塘里的魚，競價就像釣魚，出價決定你能不能獲得。排期就是先預(yù)定100條魚，先用錢把流量買下來。一網(wǎng)下去，肯定能網(wǎng)到100條。
出價時，后臺也會給一個出價參考。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，一般小程序的一次授權(quán)價格在0.6元-1.5元之間。
3.設(shè)置創(chuàng)意
選擇廣告樣式，并填寫廣告樣式對應(yīng)所需的內(nèi)容。不同廣告位所需填寫的信息有所差異。
4.預(yù)覽并提交審核
設(shè)置完成，進行廣告預(yù)覽，預(yù)覽無誤后，提交廣告計劃進入審核，審核通過后，即可按相應(yīng)投放設(shè)置上線廣告。
業(yè)內(nèi)知情人士告訴我們，如果投放的廣告是小程序，審核人員還會進小程序查看。
作為小程序開發(fā)者、運營者，你投過騰訊社交廣告嗎？
<本文轉(zhuǎn)自新榜量子程序微信公眾號>
